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繼先前贊助世界著名的澳洲網球公開賽（Australian Open）與台維斯杯網球賽之後，KIA汽車對運動行銷的努力可說更加積極，同時配合KIA建廠60週年紀念暨全新Cerato中小型車的全球發表，KIA更獨家贊助了充滿年輕氣息的世界單軌盃直排輪賽（World Inline Cup），以此也突顯Cerato新車的青春形象。
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KIA往年找來網球冠軍選手阿格西（Andre Agassi）為KIA Sorento代言，並長期贊助世界各大網球公開賽，獲得極大的迴響，也使得Sorento一舉銷售成功！因此，KIA確立了運動行銷的原則，並在今年推出全新中小型車款Cerato之際，再度贊助世界單軌盃直排輪賽（World Inline Cup），這個近年才興起的直排輪運動，目前可說是年輕人挑戰自我極限與團隊合作的代表。
而去年KIA也曾贊助2003漢城世界旱冰單軌盃(Seoul World Inline Cup)直排輪比賽，今年不僅持續並且還擴大舉辦，成為世界單軌盃直排輪賽的最大贊助商，而冠軍除了獎金之外，當然還提供全新Cerato五門掀背車一輛，以該比賽的規模來說，獎項是相當誘人；然而，KIA更希望藉著此世界直排輪活動，能一砲打響Cerato，並且加強和年輕族群的互動，以直接在目標消費者心中建立形象基礎。
KIA全球公眾部門經理Chris Dore指出：「KIA對贊助這樣的比賽感到相當興奮，這樣的比賽不僅象徵和諧與合作的精神，同時也進一步提昇了KIA的品牌層次」。同時也由於今年正是KIA慶祝建廠60週年紀念（1944年建廠），KIA身為HYUNDAI的合作夥伴，除了將與HYUNDAI聯手在2010年之前搶佔全球前五大汽車集團外，也 將未來的設廠目標從現行的15個（12個國家）逐年擴張，行銷範疇也將拓展到全球190個國家地區。
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 新聞列表(04/19/2004)
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