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曾經是英國第一頂級汽車品牌ROLLS-ROYCE旗下的附屬性能品牌，不過從2003年開始就劃歸大眾汽車集團所有，在新東家的銳意經營下，推出以VW Phaeton底盤為基礎的全新Continental車系，並且賣到翻….
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根據最新消息顯示，BENTLEY已經成為大眾汽車集團旗下獲得最佳的品牌之一，去年所獲得了營運利潤，居然已經暫去集團營利的6.5%，去年BENTELY全球銷售總量為8627輛，還比前年提升達到三成一，相較之下昔日的老闆ROLLS-ROYCE，在改隸BMW集團之後，旗下推出的Phantom 新車，一年居然只賣出796輛，比起前年只多出四輛，當然坊間也有人覺得這可是因為BENTLEY的全新銷售主力Continental車系，價位本來就比Phantom或是MAYBACH都便宜很多，不過事實就是事實，ROLLS-ROYCE的銷售真的遠遠輸給BENTLEY！
市場競爭是現實而殘酷的，雖然頂級品牌講究的是形象與高價位帶來的逼人貴氣，但是基於以品牌存續為先的理念，大眾汽車集團一接手BENTLEY，就顛覆原有頂級市場的經營法則，現在也逼得MAYBACH要推出以M-BENZ S-Class為基礎衍生的入門車，而BMW也導入大七的底盤，要為ROLLS-ROYCE打造入門車款….誰叫BENTLEY賣得實在太好，好到總裁曾經囂張的說過—在代表地位與身份的倫敦西區，BENTLEY Continental的曝光率已經高到不太像個高級品牌…..
換個角度來看，如果一個高級品牌不注重銷售的話，那要靠什麼過活啊….別忘了企業不賺錢是一種…罪惡！
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 新聞列表(02/21/2006)
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