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台灣的1.6升房車市場逐漸萎縮,取而代之的是1.8升或以上的排氣量,而2.0升亦隨著改變有下滑趨勢,反倒是2.0升以上車型較受歡迎,然而在日本卻完全相反,小排氣量反而受到青睞,為什麼會有這樣的差別?
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在電視廣告與型錄上,出現的車型多為頂級款,因為所有配備能一次讓顧客看個夠,且也能藉此提升產品形象,進而吸引顧客上門,尤其車廠為了作差異化,大排氣量車款的配備往往比較豪華,且也是市場主力,不過這種定律在台灣或許行得通,在日本則完全打破。
同樣的車型,搭載排氣量小的引擎,因為馬力重量比的關係,油耗表現沒有大排氣量引擎佳,且出力部分也相對降低,如果預算充裕,在台灣多數消費者會考慮大排氣量的車款,單就投資報酬率而言確實比較划算;不過在日本,這樣的購車法則卻不成立,反倒是小排氣量車款受歡迎。
以NISSAN Tiida為例,在日本共有1.5和1,8升兩種排氣量設定,但當地因稅金高,且消費者成熟度夠,汽車多為代步工具,所以購買1.8升的比例僅佔全車系9.5﹪,90.5﹪為1.5升;頗獲家族與企業喜愛的頂級休旅車TOYOTA Alphard,2.4升可是主力,銷售比例達67﹪,3.0升只佔33﹪。而TOYOTA最熱賣且長青的 Corolla車系,雖然共有三種排氣量設定,且廣告中多推展1.8升心臟,然而1.5與1.6升卻賣的嚇嚇叫,尤其是1.6升引擎,比率超過50﹪。
日本之所以呈現這種現象,最主要是市場成熟度夠,消費者是屬於理性購車,而非炫燿心態,再者該國都會區的大眾運輸網發達,車輛只是遠途的交通工具,偶爾出遊或購物才使用得到,所以能省些花用當然最好。
相信這種購車模式,台灣消費者是無法理解。有朝一日當台灣也像日本般成熟,那或許大家的購車用車觀點才會改變。
日本車款排氣量銷售比例(參考用)
廠牌車型
廠牌車型
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比例
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TOYOTA Vitz
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1.0升48﹪、1.3升44﹪、1.5升8﹪
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NISSAN
Tiida
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1.5升90.5﹪、1.8升9.5﹪
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HONDA
Accord Sedan
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2.0升75﹪、2.4升25﹪
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MAZDA
Demio
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1.3升87.5﹪、1.5升12.5﹪
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TOYOTA Alphard V
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2.4升67﹪、3.0升33﹪
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NISSAN
Elgrand
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2.5升56﹪、3.5升44﹪
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TOYOTA Estima
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2.4升73﹪、3.5升27﹪
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新聞列表(04/26/2006)
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