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FORD改行拍電影了？各位朋友如果最近有在網路上看到FORD拍攝的短片，別太驚訝，這是美國第二大車廠為了挽回流失的消費族群，而大費周章實行的宣傳手段。這些短片不外乎是以紀錄片的方式，一針見血的的呈現FORD現在內部面臨的危機。FORD可能在想：既然已經關閉14個組裝廠、裁掉三萬多名員工，現在何不以毒攻毒，直接自揭瘡疤，看看美國人是否真如短片中所說得那樣「喜歡看反敗為勝的故事」。但是，FORD真能靠這個險招起死回生嗎？
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FORD副總裁Mark Fields在第一部短片最後，點出了令人尷尬但卻不得不面對的問題「Change or Die」。再不改變，就真的只有等死的份了。短片中，FORD高層人員各個有話直說，語鋒犀利，幾乎毫無保留的在攝影機面前赤裸裸的探討FORD銷售下滑的原因。有一名高層人員甚至不諱言的表示：「出問題的不是我們的行銷手法，而是我們的產品。」
看到這裡，不得不佩服美國FORD背水一戰的決心，這種極盡「告解」之能事，對消費者坦然揭露自身缺陷，並在轉型求變的過程讓社會大眾全程參與，讓人但覺說不出的痛快，卻也不經為FORD的大膽捏一把冷汗。美國FORD以整個車廠性命做賭注，賭盤之大，成王成寇，全再消費者一念之間，畢竟只要看過這個網路短片，消費者眼中的FORD，將不再是電視新聞上一個面臨危機的美國車廠，而是一個有血有肉、與美國人民共存亡的共同體。
Mark Fields在短片中強調：「美國人喜歡真相，更愛聽反敗為勝的故事，這不正是我們現在的寫照？」當人人都知道你已跌入谷底，與其花心思粉飾一切，倒不如善用自己的「弱點」扭轉劣勢，這樣的故事我相信人人都愛聽。有興趣的朋友不妨到http://www.fordboldmoves.com網站一探究竟。
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 新聞列表(06/29/2006)
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