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1998年10月成立的MAZDA Taiwan，為了重新建立全新的品牌形象，極力以日式精緻人文精神，重新注入品牌價值；在此努力下，使得MAZDA成為了台灣市場中最具日式原味的車廠，且加上全新陣容的新車款不斷問世，新車型中濃郁的全新家族風格更大獲好評，使得市場佔有率從1998年的0.7%不斷提升，到1999年的1.4%、2000年的2.3%，直到2006年上半年度空前的7.4%，在數據顯示下，可以肯定近幾年來MAZDA Taiwan於銷售層面的明顯進步。
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能有如此改變，品牌形象的耕信與車款產品力的提升絕對為重要功臣之二；在品牌形象重建工作中，可分為兩個階段，第一階段為1999年至2001年，階段中將MAZDA建立為「日本品牌」的代表，並以表象的手法表達「日式精緻人文」。
第二階段中，為2002年至2006年，階段中建立在日式精緻人文基礎上，並強化品牌的延伸與內化，建立各車種獨特個性，與其車主情感連結；此外，日式精緻人文則由表現轉為基礎的調性，與情感的共鳴。
在第二階段中，2002年進入台灣車市前五大與2005年元月MAZDA Taiwan創下了6,289總輛全球第四的銷售成績，僅次於美國、日本與中國，以台灣如此彈丸之地，能有此表現更可證明MAZDA Taiwan近幾年來的成功。
而在今年，在上半年的豐收後，MAZDA Taiwan更戰戰競競的迎接下半年挑戰；首先分析目前MAZDA於台灣的表現，MAZDA車主平均年齡為35.7歲，為所有品牌中最低，而已婚有小孩的比例為47.5%，遠低於市場平勳值65.7%；單身人數為41.9%，為所有品牌中最高；大學以上教育程度為41.2%，高於市場平均值32.9%；專業人士最多高達33.4%，也高於市場平均值23.3%；平均家庭收入為新台幣105,502，為所有品牌中最高；由上述數據顯示，MAZDA於台灣成功的吸引「年輕」、「教育程度高」、「收入高」等特質的專業人士。
而為了挑戰持續成長的目標，目前已有的「日式精緻人文」與〝Zoom Zoom〞全球品牌策略下，更在此次的墾丁品牌精神體驗之旅中，全新發表了品牌DNA--「躍動之心」。融合了「日式精緻人文」與〝Zoom Zoom〞後，更以形之美、心之緻、力之躍等精神，分別展現了MAZDA未來發展的品牌定位。
也相信在此全新定位建立後，MAZDA於台灣車市中可擁有更為獨特、鮮明的品牌特質，在目前消費者口味日趨挑剔、個性車主與自我表彰想法消費者逐漸成為主流影響下，MAZDA未來於台灣將更有可為。
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 新聞列表(08/28/2006)
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