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日本知名流行服飾品牌BEAMS,和以水平對臥引擎與四輪驅動技術著稱的車廠SUBARU,兩者在一起會冒出什麼樣的火花?當然就變成「Shop in Shop」!
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到底什麼是「Shop in Shop」?這乃是SUBARU的最新行銷手法,既然和流行高手BEAMS合作,除了推出Impreza BEAMS特仕車外,有在全日本指定展示間裡擺設BEAMS專區,將流行與汽車結合在一起;而在BEAMS 43個服飾店裡頭,則將Impreza BEAMS變成店內裝飾的一部份,緊密地將兩個領域品牌做結合,並相互提升彼此的品牌形象。
當初SUBARU之所以找上BEAMS,是由於BEAMS並非如同日本佐單奴UNIQLO般平價,而是走中等價位,購買者多為追求品味的年輕都會男女,SUBARU為了提升品牌形象,並不會一下子跳到高級品牌合作,而是找口碑及品牌形象不錯的BEAMS。所以從Impreza BEAMS特仕車開始,SUBARU和BEAMS之間的合作將會更為密切。
因此現階段除了在雙方展示店擺設彼此的產品,SUBARU目前更針對是否使用BEAMS的茶杯當作招待用進行檢討,這樣更可強化顧客對BEAMS的品牌印象,無形中也提升消費者對SUBARU的看法。
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新聞列表(11/22/2007)
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