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所謂Z世代，是指1983到1993年出生、現年約15-25歲之間的族群，而這個新世代無論生活觀念或消費型態都與X、Y世代有著明顯差異，與戰後嬰兒潮的差距更是完全兩個世界。正因為如此，日本車廠卻對未來發展相當憂心。
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放眼所有車廠都在創造符合消費者口味的產品，但對日本車廠來說這種壓力越來越大，因為新崛起的Z世代對於汽車相當冷漠，寧可將錢花在漢堡與3C產品上，也不願意存錢購車養車，就連最基本的車輛清潔保養Z世代都嫌貴。根據日本「M1F1總研」所做的調查發現，認為汽車與生活無關的居然高達74.1﹪，52.0﹪受訪者表示養車與稅金費用過高，51.9﹪認為有其他將通工具可以取代汽車，43.9﹪的Z世代則不願將費用花在買車上。
而日本暢銷書「下流社會」作者三浦展認為，現在的Z世代已經脫離不了網際網路與行動通訊，藉由這些3C科技能獲得生活所需資訊，諸如哪裡的化妝品便宜，哪處的漢堡有降價等，所關心的已經不再是高單價車輛或購屋等，因此對於汽車遭到Z世代冷漠並不意外，而三浦展也表示縱使車廠在怎麼努力推出新產品，恐怕也難以吸引Z世代的注意，倒不如花些心思搞點與日常生活有關的小玩意，說不定比起汽車本身還有魅力。
其實這個現象在台灣也逐漸發酵，被稱為「草莓族」的年輕世代寧可擺地攤、花錢買名牌、3C產品或上高檔餐廳，且大眾工具網架構完善，自然不願意也無力買車，當然想要改變Z世代的觀念，還不如車廠本身開始進行轉型來得快。
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 新聞列表(04/02/2008)
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