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現今資訊爆炸時代，行銷策略越需靈活與創新，「感性訴求」的確是在諸事講求快速、講求效率的時代中，一不錯的廣告策略，而北美FORD也看中此點與消費者的溝通連結橋樑，推出全新的營銷平台—〝Drive One〞。
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明白點，Drive One乃是北美FORD所新推出的全新行銷策略，也可說為最新的廣告手法，北美FORD藉由旗下的員工以感性的「說故事」方式，講述自己對於FORD品牌與汽車的熱愛，並從中闡述FORD近年來於品質、環保與安全等面向的進步，期望藉由此方式，讓北美的消費者感受到FORD的進步與成長。
北美FORD總裁Alan Mulally表示：「我們想要告訴消費者目前FORD所具備的實力、成長的幅度等，更希望能讓消費者了解我們未來的計畫，但如果以傳統老派的陳述方式，相信消費者不會買單，因此我們想出了相當生動的說故事方式，讓消費者感受相信與感動，並以旗下員工成功的例子，讓消費者了解FORD進年來的進步。」
Drive One的廣告短片，將從美國時間本週二開始於目前於美國當紅的〝American Idol〞節目中穿插的廣告時段播出，起初會有一60秒的全篇廣告，與五個30秒的短篇廣告同時放送，放送時間將從目前春天一路延續到今年夏天，希望能以此感性的訴求結合長時間的電視密集放送，讓消費者確實感受到FORD想要傳遞給消費者的想法。
的確，近年來北美FORD的進步有目共睹，關於品質的最新調查指出，FORD、LINCOLN與MERCURY此三品牌，於品質上有著明顯的進步，不僅較過去有著8﹪的進步，目前已可與TOYOTA與HONDA兩日系品牌平起平坐的水準，而此進步，也正巧是〝Drive One〞行銷手法中，所確實想要傳遞給消費者明瞭的。
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 新聞列表(04/09/2008)
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