2024年3月30日 星期六
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NISSAN歐洲事業戰略分割,中東歐急速成長
AUTONET記者:蔡致堅(06/09/2008)
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雖然全球陷入能源短缺危機,但不少新興國家卻有用不完的潛力與金錢,也因此讓許多企業紛紛進駐,原本NISSAN將歐洲視為一整個區域,但在經濟規模與消費型態差異化下,遂將中、東歐與西歐分為兩個戰略市場,以利未來在規劃策略做區隔化。

對於NISSAN來說,西歐已經是非常成熟的市場,而中歐與東歐正處於開發狀態,且在俄羅斯急速成長下更刺激中歐與東歐的經濟,因此在2007年度NISSAN在歐盟總計銷售40.8萬輛,比起2006年成長了6.8﹪,但中歐、東歐與俄羅斯更以22.8萬輛的成績成長了49.0﹪,雖然總數量比西歐少,但成長率卻高出好幾倍,所以NISSAN決定將中歐、東歐視為一個市場區塊,和俄羅斯、西歐採用完全不同的經營戰略。

因此NISSAN將加速在中歐、東歐的經銷體系建置,並導入更多產品到這些市場,當然像西歐大受歡迎的Qashiqai,也可能在俄羅斯進行生產;此外礙於這些市場經濟起飛,小型商用車與入門車必會是消費者的需求,故NISSAN也將這兩種車型列為戰略重將,希望能藉此來提升銷售量與知名度。

除了產品規劃進行重新調整,人事佈局也將進行劃分,因此在接下來的規劃下,將由一人掌管整個歐洲市場,其下再分成西歐、中/東歐與俄羅斯三大部分,預計在分攻下必能讓NISSAN有明顯成長。


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