2024年3月29日 星期五
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觀點:標題很重要
AUTONET記者:吳煌棋(09/30/2008)
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我讀的是傳統新聞系,就是有分成實習校園報紙、廣播電台、電視台那一種系所,但是在暑期實習時,我選擇了廣告公司,很怪嗎,我覺得一點都不會。這是一家小的廣告公司,他們要我每天都要買報紙,包括當時有的聯合報、工商時報、經濟日報、自由時報、大成報、中國時報,然後從這幾份報紙裡挑出跟行銷、手機廣告、和創意等相關訊息,很快的我能夠收集他們需要的資訊。

慢慢的我大概了解廣告的流程、廣告文案怎麼樣寫,也看了一本廣告人必定會看的書,John Caples所著「增加十九倍銷售的廣告創意法」,看了這本書讓我深刻體會到,書中強調廣告標題要下好廣告才會成功,要掌握著消費者的認同、理解、行動,就跟新聞強調的「下一個吸引人的標題」一模一樣,指出新聞的大要,達到客觀的超然立場。

就拿近日舉辦的第一場F1夜間賽事為例,本是方程式賽車最高殿堂有史以來的創舉,更可稱做是未來東方摩納哥賽事的翻版。卻被某電視媒體形容為「F1新加坡夜間街道飆車」,不僅曲解了賽車的競賽本意,也讓F1與非法街頭飆車劃上等號?顯見電視台編輯不是沒有做功課,就是對F1或飆車一詞了解不深,才會下這種標題。

新聞標題像是金字塔的尖端,新聞第一段可以看出整篇新聞的重點,第二段開始敘述整個新聞事件發生的經過與介紹,所以報紙編輯通常刪稿會從最後一段開始。

下標題也是一種學問,這是我們每天都在做的事。

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