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這個月底第三代的TOYOTA Prius油電車即將在日本正式開始生產，TOYOTA表示新車款最快可春季結束前，現身日本的展示間。最近TOYOTA剛為改版後的2010年Prius油電車舉辦試駕活動，並提及目前最強勁的對手是剛上市的HONDA Insight油電車，定價比Prius少20000美元。
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不過新一代的TOYOTA Prius使用了許多先進的功能，很難將價格壓至Insight的標準，若將Prius車上裝載的高科技系統納入考量，例如LEXUS車款使用的自行停車系統，Prius的定價很難跳脫40000美元的範圍。全新Prius應用許多高科技配備，已在日本總公司引發激烈的討論。TOYOTA許多新上任的主管認為Prius使用過多高級車的配備，以偏離原本大眾化的初始設定，有演變為高級車款之嫌。
顯然TOYOTA極有可能會放棄「大眾化」的導向，鎖定少數的消費者，做為購買TOYOTA Prius的特定族群。據消息指出，TOYOTA計畫在美國市場達到平均一年180000輛Prius的銷售量。關於之前盛傳TOYOTA計畫推出Yaris油電版，以此與HONDA Insight做抗衡的說法，車廠尚不願為此多做說明。
第三代TOYOTA Prius比上一代的車款還要安靜，車主可以選擇添加天窗和可以供應冷氣用電的太陽能板，即使車子停放在大熱天下，仍能保持車內的涼爽。TOYOTA還貼心的增加遙控冷氣的選項，車主可以在上車前先行啟動冷氣，在上車時免受悶熱的氣溫襲擊。
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