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從日前AutoNet有關於品牌顧問公司Interbrand的第11屆「國際品牌價值100排名」分析結果中，除了汽車品牌的品牌價值大多為成長之外，我們也看到了TOYOTA因為召回的關係而價值下滑達16％；而另一家下滑的品牌受到我們關注的則是北美摩托車廠HARLEY-DAVIDSON，根據Interbrand以品牌持續的投資與管理作為企業的資產計價之後，2010年HARLEY-DAVIDSON不僅資產貶值達24％，也讓向來是百大之一的HARLEY-DAVIDSON品牌退到即將跌出百大的98名。
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曾經是摩托車產業最有價值的盾牌標誌，HARLEY-DAVIDSON在2009年還位據第76名，一年內品牌價值損失超過十億美元的原因除了在北美市場摩托車銷售的慘跌（受影響的也包含SUZUKI、KAWASAKI等日本品牌）之外，HARLEY-DAVIDSON關閉BUELL品牌的營運、出售義大利跑車品牌MV Agusta都是相當關鍵的因素，甚至連新任CEO Keith Wandel不是一個哈雷騎士，也讓品牌在廣宣、媒體宣傳之間，形象受到不小的影響，而品牌本身在三年內無法投入創新產品的開發，更是產品降低銷售的相關原因。
根據分析師指出，也許HARLEY-DAVIDSON在2010年第三季的股票分紅能夠挽回一些投資者的信心進而投資，不過更關鍵的是必須開始更新即將步入老化的產品線才是HARLEY-DAVIDSON止跌的關鍵，而明年是否還會看見這個美國精神與文化代表的重機品牌在Interbrand的國際品牌價值100排名之中，就看HARLEY-DAVIDSON是否在新行銷代理商的協助下提供消費者創新形象。
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 新聞列表(09/24/2010)
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