AutoNet 汽車日報：汽車品牌小幅看漲，Interbrand公布第11屆「國際品牌價值100排名」結果！

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2024年4月25日星期四

汽車品牌小幅看漲，Interbrand公布第11屆「國際品牌價值100排名」結果！

AUTONET記者：蔡志宇(09/21/2010)

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全球第一大品牌顧問公司Interbrand日前正式公布了第11屆「國際品牌價值100排名」的分析結果，這個與美國商業週刊（BusinessWeek）每年定期公布的「全球100大品牌調查」相同的品牌鑑價系統，是透過專業鑑價程序，結合量化的企業財務分析與質化的品牌角色、強度分析，為跨產業國際品牌估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標，而在今年的分析結果中，除了Google以36％的增值逼近第三名的Microsoft與HP兩家勁敵，令人印象深刻之外，汽車品牌中仍然是以排名第11的TOYOTA為優先，難道全球車輛召回的影響對於TOYOTA的品牌價值影響不大？

整體來看，大環境景氣回升的影響對於汽車產業的品牌價值都大多是正面，入選的九個汽車品牌（詳情請見下表）除了TOYOTA之外都有10％以內的成長；而受到全球召回風暴的影響，TOYOTA的品牌價值在今年的統計中一次跌了16％，從去年的第八名掉到了第11名；不過還好TOYOTA長期在顧客心中建立的品牌聲譽像是穩定、效能與創新等價值還是幫助品牌度過了這次的風暴，16％的跌幅可是比預期中還少的打擊，在今年TOYOTA的品牌價值估算為2619.2萬美元。

而緊追在TOYOTA後方的則是兩個與去年維持相同排名的德國品牌，第12名的M-BENZ與第15名的BMW，在其他品牌不斷變動中兩個品牌分別以3％與6％小幅的成長維持原排名，所依靠的是創新設計與高級車品牌的專注，專注於提供給顧客更好的產品價值與奢華特質；至於排名第50名的FORD雖然跌一個名次，不過在品牌價值上是有3％的成長；根據品牌分析師表示，透過大量的在網路媒體像是YouTube、Flickr、Twitter與Facebook上發表了2009年式Fiesta，算是使用社群媒體成功行銷的模範之一。

儘管AUDI Q5的歐洲暢銷榜首已經被BMW X1取代，不過Q5獲得的獎項肯定還是有助於排名63的AUDI在今年有9％的成長，品牌價值估算為546.1萬美元；而相當值得一提的，也是與汽車產業相關的石化品牌在今年也是頗受到關注，由於環保意識的高漲，讓油品品牌面臨相當大的挑戰，像是知名的BP英國石油在去年雖然還在83名，不過由於BP先前在墨西哥灣所發生的「史上最慘漏油災難」還是有相當程度的影響，讓BP在今年跌出了百大品牌之外，同時也讓競爭對手SHELL在品牌價值的分析中成為石油產業的龍頭，從去年排名92一舉躍升至今年的81名，品牌價值成長24％。

2010年品牌價值第一名仍然是由Coke Cola蟬聯，並且品牌本身價值還有2％的提升；而iPhone4＋iPad的全球熱銷也讓Apple品牌的價值更是有37％的最大漲幅；而幾個國際知名的啤酒品牌也在2010年首度擠入了前100大品牌價值排行之中，以及今年歡度160年的Whiskey品牌Jack Daniel's也在今年首度入選，而即將進軍台灣的兩個休閒服飾品牌ZARA與H＆M也都有持平與成長評價，這也不失為2010年百大品牌價值中有趣的現象。

其他汽車品牌的排名請見以下圖表：