2024全球自動車年鑑
2024年4月20日 星期六
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不變的十字結，CHEVROLET商標百年演進史
AUTONET記者：Webber Lee(09/14/2011)
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到今年的11月3日，就是CHEVORLET創廠百年的大日子，這一百年來CHEVORLET已然成為最具美國精神的汽車品牌之一，旗下Corvette不但堪稱經典美式肌肉超跑、Camero也在變形金剛的推波助瀾下，成為全球家喻戶曉的明星跑車，為了迎接創廠一世紀這相當難得的榮耀，CHEVROLET也已經陸續開始舉辦了一系列的慶祝活動。

1911-1914

1913-1914

不過說到CHEVROLET給人的第一印象，絕對是它簡潔有力的十字商標，CHEVROLET在1911年創廠時的商標僅是以英文書寫體字樣加上底線而已，說不上是太有特色，一直到1913年，才正式改採由CHEVROLET共同創辦人William C. Durant所設計的十字結商標，並持續沿用至今。

1934

1940-1950

1957-1959

但是對於十字商標的起源可就眾說紛紜了，其中原廠官方說法是來自於1961年CHEVROLET 50年紀念的出版書中；在1908年，Durant的一趟環遊世界之旅，立下了日後十字商標的基礎。當時Durant的環遊十屆旅程來到了法國，他從所下榻旅館壁紙上的圖案找到了靈感，於是他就將其撕下來，並告訴同行的朋友說；「這圖案應該相當適合當作車子的標誌」。

1960

1977-1979

另外兩個說法則是來自於Durant的家人，在1929年由Durant女兒，Margery所寫的書「My Father」中，也提到了十字結商標的起源，她在書中提到Durant總是在餐桌上吃晚餐時在紙上設計草圖，而在某個晚餐是湯與炸雞的晚上，Durant終於設計出了一直沿用至今的十字商標。

但Durant的太太Catherine卻表示，十字商標是在1912年他們兩人在維吉尼亞州泡溫泉度假時，Durant在飯店報紙上所找到的靈感，雖說Catherine無法證實Durant當時看到了什麼內容，不過根據其他專家的考據，當時在亞特蘭大的一家名為Coalettes煤礦公司的廣告，也是相似的商標。此外，還有另外一個解釋就是來自於創辦人Louis Chevrolet出生的瑞士國旗。

2000-2001

2004

不過無論如何，今年CHEVROLET再度換上新的商標，比2004年開始採用的金十字更加的立體化，而在11月3日CHEVROLET就邁入創廠一世紀，這不但是一個光榮的里程碑，相信也會是一個全新的開始！

2011全新的金十字廠徽將是CHEVROLET一世紀的里程碑，也是邁向下一個百年的起點。


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