2024年3月29日 星期五
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宣傳不足?FIAT 500在美銷售不如預期!
AUTONET記者:Sam(09/29/2011)
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繼FIAT 500於3月在美國上市以來,雖然舉行了不少宣傳活動,並發下豪語希望達到月銷售6千輛、首6個月銷售4萬輛的銷售目標。然而6個月過去,FIAT 500目前在美的銷售量僅11,088輛,照目前情況來看,4萬輛的銷售目標恐怕難以達成。

身為重返美國市場的先鋒,FIAT 500打入北美市場的計畫似乎稱不上一帆風順,不僅3月上市至今僅11,088輛的銷售量遠不及當初制訂的4萬輛目標,8月3,106輛的銷售量雖與主要對手MINI的3,109輛銷售量極為相近,但MINI在3至8月仍有32,014輛的銷售量,相較FIAT 500幾乎高出3倍之多。不過即使遠遜MINI,但與smart上月僅405輛、1至8月3,288輛的銷售量相比也已大幅領先,雖然未能達成當初立下的銷售目標,但以義大利時尚迷你車之姿重返美國而言,實在也無法稱之為〝失敗〞。

AutoNet汽車日報先前曾經報導,FIAT過去除了舉辦戶外電影院巡迴全美,並大手筆邀請性感女星珍妮佛羅培茲擔任代言人並拍攝廣告,日前還為了美國乳癌研究基金會(Breast Cancer Research Foundation,BCRF)推出250輛FIAT 500 Pink Ribbon限量特仕版,每售出一輛售價22,500美元(約68萬台幣)的FIAT 500 Pink Ribbon,FIAT便捐出1,000美元給BCRF,積極進行愛心公益活動之餘也藉此拉抬聲勢、塑造FIAT在美的良好形象。

然而從銷售量未達目標來看,這些宣傳活動顯然並不足夠。FIAT即表示以FIAT 500上市近半年僅有2支電視廣告來看,不但效率稍慢,也未起到太大成效;若希望提升銷量,則需祭出更為積極進取的營銷手段,讓美國消費者盡早深入認識FIAT品牌。距離2011年的結束尚有3個月左右,即使以目前態勢來看FIAT 500幾乎無法達到銷售目標,但後續發展依然值得車迷持續關注。

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