2024全球自動車年鑑
2024年4月19日 星期五
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縱躍美豹更立體，JAGUAR新廠徽暨各大車廠廠徽沿革帶你看分明！
AUTONET記者：洪士耕(03/14/2012)
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作為品牌象徵的車廠廠徽，往往會隨著產品進化讓廠徽隨之沿革，不過一般而言則不脫原本藩籬，越是歷史悠久、具知名度的品牌，廠徽的基本樣式多半不會有大幅度的變化。而最近JAGUAR隨著全新XF、XJ的相繼推出，突破過往「保守、英倫風、方正」的刻板印象，重寫創新奢華風格，這家英倫高級車廠也將廠徽進行小幅度的更動，獲得更具立體感及金屬感的視覺印象。

JAGUAR

相信絕大多數的讀者都知道，JAGUAR的廠徽是一頭縱身飛躍的美洲豹；由來一方面是強調旗下車款兼具速度與優雅的美麗姿態，另一方面則據傳是來自MG車廠創辦人Cecil Kimber書桌上的美洲豹雕塑。過去JAGUAR採用的美洲豹廠徽僅以簡單線條構成，到了2002年，當時擁有JAGUAR的FORD集團選擇一家名為「The Partners」的公司為其重新設計廠徽，為舊有廠徽增添了金屬光澤，較原本的簡單格調更具質感；目前JAGUAR最新採用的新廠徽則將這份金屬感發揚光大，同時讓美洲豹形象更加厚實飽滿。

去年4月，M-BENZ也隨著新的全球品牌主張〝The best or nothing〞，將知名的三星光芒做出微幅修改，賦予更加立體、閃耀的風格；不過除了JAGUAR、M-BENZ、BMW、FORD、AUDI、VW及ALFA ROMEO等品牌並不會針對廠徽進行太大更動，CADILLAC、FIAT、PEUGEOT及RENAULT修改廠徽的次數就顯得較為頻繁，不過即使多次修改，原有廠徽的輪廓及精神則是不容變更的，畢竟對於這些具有數十年甚至上百年歷史的車廠品牌而言，倘若將做為門面的廠徽設計任意更動，後果委實難以預估。

M-BENZ

BMW

FORD

AUDI

VW

ALFA ROMEO


不過日本車廠TOYOTA便是唯一的例外，雖然TOYOTA的廠徽可說人盡皆知，但在日本當地各車系卻又幾乎各有識別徽飾，例如Corolla Axis（國內的Altis）、Wish、Vitz（國內的Yaris）、Alphard與Estime（國內的Previa）均有如此狀況，而NISSAN GT-R、FORD Mustang與CHEVROLET Corvette也都各自擁有專屬徽飾，意圖將品牌認同縮小至車系認同，強化各車系的定位及個性，從銷售層面來看，這樣的行銷策略確實也無惹人非議之處。

CADILLAC

FIAT

RENAULT

PEUGEOT

TOYOTA為了強化各車系的定位及個性，反而會針對各車系設計不同徽飾。


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