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無畏景氣低迷,五大進口車品牌規模都破萬!2012年臺灣汽車市場總結(進口品牌篇)
AUTONET記者:曾慶偉(01/07/2013)
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M-BENZ CLA有望再次掀起該品牌在國內的熱潮。(圖為網路流傳之疑似廠照)
 
相對於整體市場以36.6萬輛的規模作收、較2011年衰退3.3%的情況,台灣的市場反而呈現相對較好的景況,2012年全年的進口車掛牌量高達有94,305輛,不僅市佔率已經攀升至25.8%的境界,同時較2011年也還有2.5%的成長幅度,最重的是,包括TOYOTA、VW、M-BENZ、BMW與LEXUS等五大進口車品牌,全數締造了年度銷售規模突破萬輛的紀錄,為進口車市場的進一步擴張合力打下紮實穩健的基礎。

新世代RAV4預計在1月中旬開始交車,十分有機會再創單月進口車掛牌新高紀錄。

在各個品牌的表現上,TOYOTA靠著RAV4與Previa的卓越演出,在2012年共交出14,368輛的掛牌紀錄,再度蟬聯進口車第一品牌的地位,較2011年全年的13,713輛還有著4.7%的成長表現,而且除了RAV4之外,在2012年初追加上市的Prius c也提供了不小的貢獻,再加上86的加入戰局,整體來說TOYOTA在進口車的部分已經有著愈來愈吃重的角色。

七代Golf預料將為VW品牌帶來新的成長契機。

VW在2012年更是交出8.8%的成長佳績,以13,596輛的掛牌總數穩坐歐系汽車品牌的龍頭地位,其中Golf與Tiguan成功扮演雙箭頭的角色,率領VW大軍在台灣繼續開疆闢土,縱然現階段出現有DSG變速系統易於故障的疑慮,但是在軟體升級與延長保固的補救措施下,對於消費者以提供更周全的保障,而放眼2013年也還將有第七代Golf的嶄新登場,勢必還將再有更上層樓的表現。

造成國內車市轟動的M-BENZ A-Class目前已有少量的掛牌。

M-BENZ在2012年以13,390輛的掛牌數做總結(統計數字包含貿易商),雖然較去年仍有0.8%的成長幅度,但是在進口車品牌的排名上已經被VW所超越而已206輛的差距、落居第三名的位置。事實上,M-BENZ在2012年推出了不少叫好又叫座的車款,例如B-Class、GLK小改款、全新世代的SL以及最受買家矚目的A-Class等、再加上適逢AMG 45週年,各種大小活動從年頭辦到年尾,而A-Class的掛牌效益也將於2013年開始浮現,再加上E-Class小改款車型、全新登場的CLA小型四門跑車與全新世代的S-Class都將相繼登場,2013年的M-BENZ絕對也是相當有看頭的一年。

3-Series的銷售十分穩定。

BMW在2012年的掛牌量繼續上衝至12,923輛的水準,成長幅度來到5.6%,其中以3-Series及5-Series的貢獻最多,而7-Series、X5、X3及1-Series也都交出了相當優異的成績。整體來說,BMW旗下各車款的戰力相當均勻,而且充滿著高度話題,尤其是2012年所舉辦的未來車展、一口氣推出六款新車上市,加上總代理「汎德」上下一心、將士用命的努力,共同再次締造了該品牌在台灣汽車市場的新高記錄;放眼2013年BMW也將有多款新車十分值得消費者的期待,是否能夠追上與M-BENZ之間約500輛的差距實在令人拭目以待!

ES車系再度與CT及RX一同扮演LEXUS攻略台灣市場的主力。

LEXUS在2012年以26.0%的高成長最為風光,同時也是該品牌首次在國內寫下突破萬輛規模的新紀錄,不僅徹底擺脫了2011年因為311地震所造成的缺車陰霾,同時還藉由在一年內一口氣推出全新世代GS、ES車系,以及RX、LS小改款車型等多款新產品的方式,締造了來台15週年歷史新高記錄的佳績。而在2013年目前已知將有全新世代的IS車系即將於數天後的底特律車展中登場,由於整體戰力不容小覷、也有望打破目前小型主管房車市場僅由C-Class及3-Series兩強爭霸的局面,為LEXUS在小型主管房車市場扳回一成。

S60是目前VOLVO的三大主力之一,未來再加入V40之後可望再添成長動能。

有別於前五大進口品牌都有上萬輛以上的水準,VOLVO、AUDI及SUZUKI都分別以4000輛上下的規模成為第二集團,其中VOLVO以4181輛拿夏帝六大進口品牌的地位,成長5.7%,而AUDI在2012年則以4029輛的掛牌數,交出18.4%的高成長,SUZUKI雖然也有4,008輛的規模,不過10.8%的衰退幅度、卻是前8大進口車品牌中唯一表現較去年退步的品牌。

PORSCHE在2012年推出多款重量級新車,圖為最具經典代表的911車系。

值得一提的是,PORSCHE在總代理「永業」的持續經營下,在2012年繼續締造1982輛(統計數字包含貿易商)的新高記錄,在新世代911、Boxster以及數款Panamera及Cayenne衍生車款的陸續導入下,較2011年還有著高達20%的成長幅度,2013年除了Cayman小跑車之外,更有可能在2013年底的台北車展中追加導入Macan小型LSUV於國內販售,有望再為PORSCHE的版圖進一步擴張至全新的局面。據了解,為了因應VW集團Strategy 2018的規劃,「永業」內部已經開始著手人員的擴編,同時尋求包括新北市、台中與台南等地的新據點,看來短期之內PORSCHE的成長力道仍然相當強勁。

TOYOTA 86在12月份一口氣掛出134輛。

在12月份暢銷車款的排名部分,可以看出在年關將近之時各車商加碼促銷的刺激下,都交出了爆量的火熱行情,唯獨TOYOTA RAV4已在11月間將舊款車型幾乎出清,12月間僅剩6輛的掛牌之外,前10大暢銷車款幾乎都比11月或是去年同期有著大幅度的成長。

E-Class小改款車型。

在少了RAV4領頭的情況之下,12月份的暢銷車款由LEXUS RX車系以583輛所獲得,較去年同期成長172.4%,也比11月增加51.0%;而M-BENZ C-Class、BMW 5-Series、VW Golf及M-BENZ E-Class則分佔2-5名,分別交出467輛、429輛、426輛及279輛的成績。而值得一提的是,VW Golf雖然七代車型已經在海外現身、但是在代理商「標達」的特惠專案之下依然讓12月的掛牌量硬是比11月多出115.2%的成績,目前現行車款的庫存量已十分有限,有興趣入主VW經典車款的買家們可得把握最後機會。

BMW 7-Series小改款新車戰力相當完整。

而6-10名的暢銷車款則為VW Tiguan、LEXUS ES、LEXUS CT200h、BMW 3-Series及TOYOTA Previa,分別交出348輛、326輛、317輛、314輛及271輛的掛牌量。而值得一提的是,包括TOYOTA 86、PORSCHE Cayenne、MAZDA CX-5及VOLVO S60等車款也都在12月間掛出134輛、124輛、48輛與251輛的佳績,12月份進口車市場的熱絡程度也可從這些稀有車款〝多的令人意外〞的掛牌量看出些許端倪!

Macan是PORSCHE在2013年最受矚目的產品。


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