2024年3月29日 星期五
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搶攻新興市場,FIAT有意推出平價品牌、將以INNOCENTI為名?
AUTONET記者:洪士耕(02/06/2013)
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當歐洲、美國、中國等主要汽車市場逐漸飽和,各大車廠為了擴張企業版圖,也會選擇具有極大成長潛力的新興市場做為下一目標,而考量當地經濟實力未達成熟市場的水準,低成本的平價車款也成為攻略市場的主力焦點,目前包括VW、NISSAN都有意推出新品牌,專責低階車款的銷售。最今根據外媒報導,為了在新興市場的爭奪戰不落人後,FIAT集團也有意推出全新平價品牌,藉此與來自羅馬尼亞的平價品牌DACIA一較長短。

創立於1966年、隸屬於RENAULT集團旗下、堪稱全球車壇平價品牌最佳參考範本的DACIA,在1999年併入RENAULT集團後,銷售表現也蒸蒸日上,甚至讓同樣與RENAULT來自法國的PSA集團打算效法,將昔日的SIMCA品牌依照DACIA路線復活;此外與RENAULT有著策略聯盟關係的NISSAN,也有意將DATSUN品牌以主攻入門車款為訴求復活,成為角逐新興市場的要角。PSA與NISSAN的跟進,也讓DACIA的成功可見一斑。

有意效仿DACIA、或者與其展開競爭的車廠並不僅VW、NISSAN及PSA集團,根據外媒報導,FIAT集團首席執行長Sergio Marchionne日前受訪時表示,集團正在考慮推出專門銷售低價車款之入門品牌的可能性,一旦計畫成真,預計將會在歐洲以外的地區銷售,售價則可壓低在7,450歐元(約新台幣29.7萬元)以下。

雖然Sergio Marchionne並未進一步透露詳情,甚至連新品牌的成立時間都未確定,不過外界推測,FIAT集團旗下的全新平價品牌很有可能以1960年問世、1990年倒閉、後由FIAT收購的舊品牌「INNOCENTI」為名,至於車名則可能以簡單、樸實為訴求,利用英文字母或數字加以組合。

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