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中國市場對於AUDI的重要性可說是非比尋常,因為在這個全球最大的汽車市場當中,AUDI具有絕對領先其他對手的地位,這是在其他主要市場上都不容易出現的局面,也因此AUDI靠在中國市場的強勢表現,在2011年擠下了M-BENZ成為全球市佔率第2的高級車品牌,並且緊追著當前保持龍頭地位的BMW產生了極大的威脅。
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2012年AUDI在全球共售出145.5萬輛的各式車款,其中40.2萬輛是在中國所售出,相對來說,中國市場佔了AUDI品牌約27.6%的市場比重,而且相較於2011年的表現,AUDI全年銷售的規模成長11.7%,但中國地區的成長幅度卻高達30.1%。
所以在日前所舉行的AUDI 2012年度報告中,AUDI執行長Rupert Stadler不斷提到中國市場的重要性,在28段的談話中有13段提到了對於中國市場的經營與規劃,大有〝得中國者得天下〞的態勢與企圖。
為了保持並擴大在中國的領先局面,AUDI計畫在2013年平均每週都將在中國地區新設立一個經銷據點,快速擴張經銷商網路的佈局,預計在2017年將中國的經銷據點數量突破500家的規模,更深入三四線市場。
而且在2015年之前,AUDI在中國的銷售也將進一步攀升至70萬輛的規模水準,而在四月舉行的上海車展中也將推出可說是專為中國市場所開發的A3 Sedan車型,並且將交由即將投入使用在廣東佛山廠來進行生產,這座廠區是專為MQB底盤車型所規劃的全新廠區,未來投入營運之後將可使AUDI在中國的產能增加15萬輛;而現有的長春基地也將近行擴建的工程,讓產能由現階段的35萬輛提升至55萬輛的規模。
事實上,1995年AUDI在全球市場的銷售僅約40萬輛左右,如今這只是AUDI在中國市場的規模而已,目前AUDI的全球銷售量是10年前的2倍;而在進入中國市場的20年後,AUDI在2010年底在中國地區遞交了第100萬輛的汽車,但預計在2013年中左右、第二個100萬輛紀錄便能實現。目前AUDI的銷售量幾乎為10年前的兩倍。2012年AUDI的營業額增加了10.6%、達到488億歐元,並創造了54億歐元的利潤。
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新聞列表(03/25/2013)
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