2024全球自動車年鑑
2024年4月25日 星期四
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朝向定位高級小車品牌，SCION轉型計畫啟動
AUTONET記者：張振群(12/23/2014)
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沉寂許久的美國SCION，從2014年11月的洛杉磯車展上就不斷釋放消息，不僅要在2015年4月紐約車展上發表新車，更計畫在3年內陸續發表3輛新車的嶄新目標。不過現行陣容老態、銷售成績每況愈下的SCION，能否藉由2015年起增加的新車來刺激銷售，這除了市場的接受度外，其實還有原廠的銷售策略也很重要。

對此，北美TOYOTA CEO Jim Lentz直接點名，欲將SCION重塑成為一個小型高級品牌，定位在TOYOTA與LEXUS之間。他認為TOYOTA現行所販售的Yaris都會掀背車，就已經能夠滿足入門市場的需求。而向上更高階的高級車款，則就能由SCION來補足。如此一來在美國市場，TOYOTA集團就能有更完善的銷售陣容。

就在AUDI、BMW以及M-BENZ等豪華車廠都在積極開發更小且入門車款的同時，LEXUS就已經直接表態不打算跟進，且未來在美國市場也不會有低於3萬美元的車款。因此這個市場空缺，就給了SCION一個最好的發揮空間，提供優質的產品給予消費者選擇，慢慢的在美國市場拉昇SCION的品牌定位。

不過SCION副總裁Doug Murtha卻也表示，未來SCION依然會固守年輕市場的銷售方針，但對於Jim Lentz的策略語帶保留，並提到未來也有機會以其他方式來經營SCION。只不過看看2014年SCION的10萬輛總銷售目鰾，到10月為止只有交付5萬多輛且同比衰退14.8％。看來往後SCION還有許多問題需要克服。

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