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JAGUAR官方網站宣布David Beckham將出任大中華區品牌大使，並全力參與大中華區所有重要的JAGUAR品牌發表活動。身為英國體壇傳奇人物，David Beckham將參與國際重要市場─JAGUAR大中華區的全新系列行銷推廣活動。
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JAGUAR LAND ROVER大中華區總裁Bob Grace說：「我們對David Beckham能擔任JAGUAR大中華區的品牌大使感到十分地興奮，David Beckham在體壇的成就讓他在全球享有極高的人氣和知名度。同時，他也十足代表了英式的典雅和時尚風格。無論對汽車、設計和創新發明，David Beckham本身就是英國的代言人。」
作為長期的合作夥伴，David Beckham將參與一系列大中華市場的平面和電視廣告。初期，David Beckham將與象徵當代經典的，同時代表JAGUAR品牌所內蘊英倫風華的F-Type Coupé共同亮相。未來也將全力支持品牌及產品全方位的宣傳活動，包括JAGUAR旗下獲獎無數的頂級豪華轎跑旗艦XJ車系。
在合作一開始，David Beckham表示：「一直以來，我非常地推崇JAGUAR品牌，無論是外在的前衛風格、觸動人心的設計線條，或是來自引擎的深沉怒吼，每一項元素都精準地代表獨一無二的英國風格。我尤其喜愛60年代經典的E-Type以及傳承其靈魂、匯集英國工藝的全新F-Type Coupé。我感到十分榮幸能一同為這個擁有深厚英倫輝煌歷史，並不斷創新的汽車品牌一同工作，希望透過這次的合作，能與JAGUAR一同打造在大中華區的璀璨未來。」
JAGUAR官方並表示，與David Beckham合作拍攝的平面創意素材，將會運用在未來的全新行銷活動。JAGUAR同時也委任知名時尚攝影師Peter Lindbergh製作專屬行銷活動視覺影像。Peter Lindbergh與David Beckham過去即擁有深厚的合作經驗，並將繼續在JAGUAR品牌中看見兩人合作的身影。Peter Lindbergh並為眾多知名人士拍攝過經典影像，透過獨特的電影式色調和質感，展現其獨到的風格和眼光。
F-Type Coupé將會是與David Beckham合作後首波行銷活動的主要車系。F-Type Coupé可說是JAGUAR旗下有始以來空氣力學表現最好、最以性能導向的車款。全車系由搭載5.0升V8機械增壓，最大動力達550hp/ 680Nm的F-Type R Coupé所領軍。而搭載輕量化全鋁合金車體的F-Type Coupé可說是對得獎無數的C-X16概念車所作最原汁原味、毫無妥協的完美呈現。而David Beckham未來也將出現在JAGUAR旗下其他車款的行銷宣傳活動中，包括中型豪華轎跑XF以及頂級大型豪華轎跑旗艦XJ。全新的行銷宣傳將會在今年稍後於各大媒體，包括雜誌、看板、電視…等地方露出。
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