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現行MAZDA的外觀設計以「KODO魂動」為主要概念，那樣充滿銳利肌肉線條、宛如猛獸蟄伏的視覺效果，與SKYACTIV科技分別帶領MAZDA品牌跨出脫離FORD之後的穩建步伐。然而這樣在全世界獲得正面迴響的外觀設計，如今將有機會在Kevin Rice接任MAZDA歐洲設計總監後得到再度進化的機會。
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儘管目前MAZDA車款的外觀、內裝都依然帶有濃濃的日式風味，但在現今這早以全球化的市場上，積極參考美洲、歐洲市場的消費習性也是車輛在設計上必須注重的區塊。因此融合美洲、歐洲的設計師一同參與設計的新世代MAZDA車款，才能行銷全世界而成為真正的世界戰略車，諸如CX-5、MAZDA 6、MAZDA 3等等車款也都是依循著這樣的模式而來。現任歐洲MAZDA設計總監Peter Birtwhistle所扮演的便是其中最重要的角色，帶領著歐洲MAZDA設計團隊成為當今KODO魂動設計的幕後推手之一，而屆齡退休的他也即將離開投身26年之久的MAZDA，將設計總監大位交由Kevin Rice來接掌。
將在9月1日正式接任設計總監的Kevin Rice，與MAZDA的淵源也可說相當濃厚，早年曾經在OPEL與設計工作室 Italdesign Giugiaro培養敏銳設計觸覺的Kevin Rice，在1995年便加入MAZDA並曾經參與當時MAZDA 2與RX-8的相關設計工作。在2000年跳槽至BMW後便就此在這個德國豪華品牌深耕，直到2013年底才又回到MAZDA準備接掌大旗，而現行款BMW 3-Series、4-Series便是在Kevin Rice於BMW任內所執行的最後一款產品。
藉由在BMW所吸取的養分，Kevin Rice未來接掌MAZDA歐洲設計總監的位置後，將可望替現行已相當吸引消費者的KODO Soul of Motion設計語彙注入更多思維，在細膩的日式風味中加入些許屬於德國的剛毅風格，讓MAZDA得以於現有基礎上再度邁開腳步。
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