2024全球自動車年鑑
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虧損收場！中國QOROS（觀致）暫停歐洲各項業務
AUTONET記者：張振群(06/12/2015)
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野心強大的中國汽車品牌，不僅欲在當地闖出一片天，更希望藉由其它公司資源擴展來海外市場。所以2007年安徽奇瑞集團和以色列集團，合資成立的「奇瑞量子汽車」，就是在這樣的背景下出現，並在2011年更名為QOROS（中國當地稱觀致汽車）後，2013年開始揮軍歐洲市場，期望能在中國以外的區域有所作為，但最終還是無法達到預期成果。

日前國外媒體表示，QOROS已經先行暫停歐洲市場的各項業務，將把銷售重點先轉回中國當地。因為2014年QOROS的全球銷售總額約在7000輛上下，但歐洲地區卻是只有少少的51輛成績，完全違背公司剛開始以歐洲、美國市場為重的銷售理念。甚至連中國市場也達不到原本的銷售預期，所以也只好先回頭鞏固中國市場。

事實上中國車廠要推廣國際汽車品牌，確實比歐洲、美國車廠還要困難許多，最大的主因就是中國車廠的發展歷史不夠長，且歐、美車廠的各項技術更進步成熟，想走出一條路除了品牌形象、安全、價格以外，最大的重點就是該如何說服消費者選擇中國汽車品牌，並投入足夠的資金來支撐這一切。所以光是QOROS開始量產新車的第一年，就已經虧損了3億多歐元。

不過對此QOROS新任執行長Phil Murtaugh表示，他們並不會完全放棄歐洲市場，因為歐洲市場對他們而言非常重要。Phil Murtaugh更提到雖然2014年的銷售總額不亮眼，但未來還是有大幅度成長的空間，加上目前QOROS有著完備的新車計畫，甚至是節能的PHEV車款，因此不排除幾年後再度重返歐洲市場。

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