2024全球自動車年鑑
2024年4月19日 星期五
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觀點：交通宣導跟上創意行銷就對了！
AUTONET記者：邱志翔(09/15/2015)
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圖片出處新北市政府新聞局
 
根據新北市交通局統計，104年 1-7 月 A1 類交通事故，仍以騎乘機車、高齡者、酒駕、行人事故為主要肇事類別。為了達到宣導交通安全之目的，同時希望喚醒年輕族群的交通安全意識，新北市新聞局找來創意團隊製作了「馬路如虎口」的音樂MV，據新北市新聞局表示一發布 2 天即突破 10 萬人次觀看，短短一週，已吸引超過 15 萬人次觀看，就瀏覽人數而言算是收到不錯效果！

而探究「馬路如虎口」MV之所以會造成迴響，主要是因為音樂風格以年輕人喜愛的嘻哈舞曲，並以江南PSY大叔紅極一時的騎馬舞為號召，而且Rap饒舌歌詞還穿插時下話題人物泛舟哥的招牌對話〝不然要幹嗎〞，宣導包含「騎車帶安全帽」、「過馬路不當低頭族」、「年長用路安全」、「不酒駕」、「不疲勞駕駛」等交通安全理念，創新活潑的行銷方式顛覆傳統，確實讓制式的政令宣導多了一些趣味與人情味。

姑且不論這樣的編排是否稍嫌老梗，但透過大眾耳熟能詳的歌曲以及話題人物的經典語句，確實比較能引起大眾共鳴，而且上述交通安全宣導事項不外乎都是老生常談，若是以制式文宣對年輕一輩說教，大概只會是馬耳東風，效果有限，透過這樣耳濡目染的說唱及影音方式雖還不至於一招見效，但卻能深植人心。

從去年選舉從網路世界竄起的「白色力量」就證明了虛擬的網路平台，諸如臉書、youtube、PTT等社群媒體對於時下年輕人的影響力，倘若政府政令宣導都能以此平台作為管道，搭配創意行銷，效果肯定會比制式文宣好上百倍！

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