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BENTLEY 2015年美國、中國銷售下滑,2016年仰賴Bentayga拉抬聲勢
AUTONET記者:陳紀樺(01/15/2016)
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經過2015年整年度的努力,眾多車廠都繳出出色的銷售成績表現,在各地區市場幾乎都有著一定的成長幅度,而英國豪奢品牌BENTLEY的全年銷售表現卻是成長,但仍然達到一萬輛的水準,更在歐洲、英國、亞太、日本、韓國、中東等地區市場清一色成長,不過可惜的是美國、以及中國兩個大市場卻下滑,造成年度銷售表現些微衰退,但這其中也與市場經濟發展,甚至是法規政策有所關連。

英國奢華品牌BENTLEY,2015年全年賣出10100輛產品,雖然延續品牌的銷售熱度連續四年達到一萬亮的水準,但相較於2014年的11020輛,卻是呈現下滑狀態,不過這樣的銷售表現其實可以預期,因為即便2014年創下96年以來最優異的銷售表現,但相較於2013年的成長幅度卻是趨緩狀態,加上2015年品牌直到尾聲才推出首輛SUV Bentayga,自然難以拉抬全年銷售表現。

BENTLEY 2015年在美國、中國兩大市場,皆呈現負成長,美國市場方面相較於2014年的3186輛,2015年僅有2864輛的銷售表現。而中國市場方面則呈現較大的下滑幅度,從2560輛下滑到1615輛,這其中相信與中國趨緩的經濟以及打奢政策有關。不過儘管美國、中國市場呈現負成長,歐洲市場方面卻有著完全相反的表現,歐洲地區自1539漲至1695,英國亦從1387提升至1475。

事實上,除了美國與中國之外,BENTLEY在全球各地區市場的銷售表現皆是成長狀態,包括亞太、日本、韓國、中東等市場皆是。至於會造成銷售表現下滑的原因不外乎2015年度品牌前三季皆沒有推出新產品,直到第四季才正式發表Bentayga,加上同級競爭對手的夾殺,自然難以一展全腳,但也更令人期待,2016年在Bentayga的加持下,BENTLEY是否能再次創下品牌歷年銷售表現新高。

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