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MASERATI準備藉由Levante席捲北美市場,今年開始大舉擴展銷售據點
AUTONET記者:陳紀樺(03/10/2016)
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MASERATI 2015年全年銷售表現不佳,責任歸咎除了行銷策略之外,與旗下產品陣線更有密不可分的關係。即便品牌旗下車款不論是設計、性能都有一等一的表現,但卻無法跟上當今市場需求,僅有雙門跑車及轎跑車的規劃,無法提供消費者機能便利性,讓品牌在銷售表現吃上大虧,不過MASERATI首款SUV Levante終於在今年加入產品陣容,原廠也寄望該車能為一舉拉抬品牌銷售表現,而為了能夠一舉藉由Levante振作,MASERATI也打算在北美市場大舉擴展銷售據點。

FCA集團旗下品牌MASERATI,旗下車款擁有相當出色的競爭力,但MASERATI 2015年銷售表現卻不佳,除了銷售與行銷策略之外,最主要的原因卻回歸產品面,不過並非產品本身的過錯,而是整個產品陣容的規劃問題;目前市場上對於機能性不佳的雙門跑車或四門轎跑車需求並不大,加上同級競爭對手太多,MASERATI自然無法一展長才,反倒是對於機能性佳的SUV需求量大增,因此品牌也積極規劃SUV車型,並在今年日內瓦車展發表擴充產品陣容,提供品牌快速拉抬銷售表現的辦法。

作為MASERATI品牌的生力軍,Levante必定會是全球戰略車款,因此預計在今年的紐約車展上便會發表美規版本車型,最快今年七月便會開始進行生產,並開始陸續交付北美地區消費者。原廠也希望能夠藉著Levante一舉拉抬品牌的全球銷售表現,其中更指望在北美地區市場上,能將原本12,000輛的全年銷售表現,提升至一年20,000輛的水準,為品牌帶來更多獲利。

為能撐起品牌的目標銷售表現,原廠與當地經銷商都打算大舉擴展經銷據點,其中經銷商預計由原本116擴展至130間,至於MASERATI北美分公司則打算擴充20間據點,除了展示並銷售MASERATI旗下車款之外,同時也會有FCA集團旗下的ALFA ROMEO 進駐,當然備受矚目的Giulia當然也會在今年開始進行販與並交付車主,相關的計畫也顯見FCA集團對於北美市場的重視程度與野心。

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