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運動行銷！SKODA連續24年贊助IIHF世界冰球錦標賽
AUTONET記者：邱志翔(05/06/2016)
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近年來成長快速的汽車品牌，SKODA絕對榜上有名，甚至已經擠身年銷百萬輛規模，當然，這除了有賴於產品本身夠力之外，行銷絕對也是一大功臣，而SKODA就力行運動行銷拓展品牌知名度，冰球、馬拉松、自行車、棒球等運動項目都能看到SKODA的身影。

SKODA近日宣布將繼續贊助IIHF世界冰球錦標賽（IIHF Ice Hockey World Championship），連續24年以官方贊助商名義入主，預計將提供以Superb為主的45輛旗下車款作為主辦國俄羅斯的官方用車，同時比賽場館的溜冰場中央也會標記上大大的SKODA Logo。

SKODA與IIHF於1993年締結合作關係，至今24年的時間，旗下官方指定車隊已經累計使用600萬公里的里程，而當時之所以會選擇冰球作為運動行銷的項目，主因還是因為SKODA當時銷售範圍多以東歐國家為主，直到1991年加入VW集團之後，才逐漸走出歐洲。

SKODA運動行銷最著名的乃是贊助歐洲著名的環法自行車賽，甚至還派出旗下車款擔綱稱之為「Red Car」的領跑車的工作；而隨著SKODA在台灣銷量逐漸成長，運動行銷也不手軟，選擇贊助稱為國球的棒球項目，還與人氣球隊Lamigo桃園締結合作，獲得熱烈回響。

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