2024年3月28日 星期四
把這篇文章貼到Plurk噗浪 把這篇文章貼到twitter 把這篇文章貼到FaceBook
這是體驗行銷無誤!賓士精品時尚圈辦極限越野體驗找新買家,有效!
AUTONET記者:趙惠群(12/06/2017)
字級設定:
要描繪台灣的豪華汽車品牌的市況,套一句俗話來說會很貼切,那就是:成也SUV,敗也SUV。過去幾年BMW靠著X1、X3、 X5等SUV休旅車大賣,穩居全球豪華車的龍頭寶座,近2年,賓士也是靠著GLE、GLC、GLE Coupe等休旅車款,從BMW手中搶回市占,登上豪華車的第一。賓士休旅車2017年在台灣車市可以說銷售好到誇張,成長38%,為趁勝追擊,賓士今日再在台北信義商圈開闢越野體營,直接在時尚流行圈裡找潛在買家。

賓士在台灣,到11月底已確定將九度蟬聯台灣豪華車銷售龍頭地位,到11月底,品牌今年全年銷售累計已經超過25000台,其中休旅車的部分更是表現亮眼,全年銷售累積已超過8140多輛,相較於去年呈現兩位數、38%的成長。事實上,許多車款目前仍呈現缺車狀態,如GLC等休旅車,否則賓士銷售可能朝3萬輛的大關邁進。

賓士的車款熱銷,其實不只是因為產品世代交替,賣相極佳,更重要的是賓士在台灣的行銷策略奏效,他們斥資千萬在信義商圈租下A7空地打造概念店、臨時店,結合美食與花藝,吸引許多名流貴婦前來,在時尚圈裡找到許多新的買家。

此外,多年來賓士的體驗行銷也發揮吸客作用,過去幾年賓士每年都在屏東大鵬灣賽車場辦AMG極限體驗營,找來德國原廠的專業教練團隊,指導賓士車主學習高性能車款駕馭技巧,特別是一些千萬元的性能車和超跑,活動中只要賣個幾台就足以回本了。

12月5日,台灣賓士再在A7貨櫃市集,打起體驗行銷戰,打造模擬阿爾卑斯山區的地形意念的鋼鐵山(Iron Schoekl),架起兩層樓6米多的高台,由專業教練親自帶著買家開車上高台,體驗它的越野休旅車G-Class四輪驅動系統的強大戰力,靠著前中後三個差速器,便能輕鬆攻上15度以上的斜坡,還能平緩垂降陡坡,相信許多人共乘之後,很可能會心動而下訂。

現場還有其他模擬斜坡和起伏地形的關卡,讓有意下單的人親自駕乘。可以預見這種體驗行銷,會讓許多來此逛街的民眾有深刻感受,可能因此而下單。而台灣賓士也在現場發表兩款新車,包括紅色版本G350d designo manufaktur Edition的特仕典藏版,藉此吸引買家目光。

事實上,信義商圈百貨公司林立,國際一線精品的旗艦店幾乎都集中於此,多金買家出沒必然,這樣的體驗行銷正是走進人群中找TA,目標客層十分明確,就算沒接到訂單,品牌名聲也會因此而深植於精品消費族群的心中,他們未來成為可能買家也說不定。

 
歌手蔡詩芸親自下場駕駛GLC挑戰關卡。
 
 
歌手蔡詩芸親自下場駕駛GLC挑戰關卡。
 

AutoNet汽車新聞APP即時推播通知

  快下載iOS版》》Apple Store

  Android版》》google Play

   新聞列表(12/06/2017)

12/06/2017新聞標題
記者
這是體驗行銷無誤!賓士精品時尚圈辦極限越野體驗找新買家,有效!
趙惠群
2018台北車展搶先報:造型與性能兼具的四門GT!KIA Stinger再現獨特跑房魅力!
歐東哲
關於時尚、操控、安全……還有超省油,KIA Soul 1.6 CRDi全都不妥協
趙惠群
BMW i Visualiser結合蘋果ARKit軟體,提供全新的賞車體驗
HAN
兼具造型與實用的法系房車!PEUGEOT 301小改款試駕報導(下)!
歐東哲
兼具造型與實用的法系房車!PEUGEOT 301小改款試駕報導(上)!
歐東哲
有錢也買不到!全球僅一輛的PAGANI Zonda Riviera特仕車正式進駐阿拉伯展間!
歐東哲
日本原裝跑旅Eclipse Cross與歐美同步登場,95.9萬起先行販售
編輯組
2018台北車展搶先報:動能新變革!福斯商旅Caddy TSI引擎展現完美油耗平衡
丹丹
奧迪將轉戰電動汽車市場,與工會達成協議2025前推出20多台電動車
Nemo
DS首部跨界休旅DS 7 Crossback明年春天開賣,Level 2半自動駕駛技術搬上車
HAN
躍升小鋼炮!VOLKSWAGEN UP GTI海外開放訂購
丹丹
最強科技貨卡!MERCEDES-BENZ 新年式Sprinter內裝曝光
丹丹
新增安全配備以及一具柴油動力源!全新小改款FORD Transit Connect細節釋出!
歐東哲
PEUGEOT不再只是一個汽車品牌!跟著i-Cockpit出海去
HAN
2018台北車展搶先報:體驗MITSUBISHI Grand Lancer舒適駕馭感,JATCO CVT8功不可沒
Nemo
車沒上市、先送去拍賣!首批2018年式ROLLS-ROYCE Phantom現身慈善拍賣
丹丹
配合法國的能源政策,PSA將與NIDEC共同開發新的電動馬達
HAN
傳承經典歷史!MORGAN 全新Aero GT即將登場
丹丹
「2017 MAZDA台日高中棒球菁英對抗賽」熱血對決
編輯組
新車買KIA 週週抽10萬,壓軸加碼再抽百萬現金,全車系1萬8開回家
編輯組
Mercedes-Benz《2017 極限越野體驗》都市越野挑戰駕馭極限
編輯組
18 年式JAGUAR XE / XF 四門跑車升級發表 國際車展專案預售優惠限量實施中!
編輯組
FIA FORMULA E 電動方程式第四季香港開幕戰PANASONIC JAGUAR RACING大展身手
編輯組
年底換車搶便宜看這裡:福斯Passat指定車型享優購方案與3萬首年保險補助
編輯組
2018台北車展三菱車展焦點車款出列、Eclipse Cross挑大樑,5名模魅力先發
趙惠群
641匹馬力的閒情逸致,LAMBORGHINI超級SUV休旅Urus全球首發
趙惠群
2018台北車展搶先報:想成為都會鋼鐵人 ivy系統讓一切成型!
Nemo
PSA自動駕駛技術有重大突破,量產已進入Level 2
趙惠群
帥氣「黑」金龜!VW Beetle Black Style特仕車登場
丹丹
英國車手Sam Bird成功完成DS E-Tense倫敦的封街試跑
HAN
PEUGEOT Expert / CITROEN Jumpy--PSA商用車前進俄羅斯市場的先鋒
HAN
2018台北車展搶先報:體現油耗與動能兼具的實力,福斯商旅T6 TDI動能科技大展神通
丹丹
日本版「黑暗騎士」LEXUS RC F特仕車限定登場
丹丹
絕美翹臀!AUDI全新年式A6間諜照曝光
丹丹
2017洛杉磯車展報導:混合魅力再現!KIA 全新Niro Plug-in Hybrid車型登場
丹丹

   12/05/2017

   12/07/2017













   
▲TOP

AutoNet汽車日報 版權所有 禁止轉載 c 1996-2011 AutoNet.com.tw All Rights Reserved. Tel:(02)2768-9907 Fax:(02)2749-2872

▲TOP