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汽車行銷與販售模式正在驟變中，行之百年的店鋪式販售開始被顛覆了，近年許多品牌的行銷策略慢慢從傳統展示中心，走向行動展示中心，被稱之為Pop Up Shop或Pop Up Sotre的臨時店和概念店成為行銷的主流，賓士（MERCEDES BENZ）最擅長這種新的行銷模式，為品牌塑造另一種形象，找到新的客層。
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大家應該印象還很深刻，2年前賓士在台灣信義商圈的空地全台首創貨櫃餐飲市集「Commune A7」，上，蓋了臨時概念店Mercedes-Benz Pop Up Taipei概念館，透過美食、花藝和精品等藝業結盟，來包裝賓士的車款，以呈現一種新的生活品味和生活型態，讓車子有了新的面貌。而概念店甚至結合台北101的跨年倒數與煙火，成為信義商圈的焦點。而賓士近兩年來，銷售不斷創新高，尤其2017年全年更達到28007輛的歷史紀錄，同時完成連續8年稱霸台灣豪華車市場，其概念店成功開拓新客層，功不可沒。
或許是複製台灣賓士的成功經驗，最近北美賓士宣布，他們未來一年將在全球開更多的概念店，讓品牌的的行銷訴求焦點更著重在消費者本身，而不是冰冷的汽車。去年，北美賓士在亞特蘭大（Atlanta）開了首間概念店，接著在邁阿密市郊的亞文圖拉商場（Aventura Mal）開第二間店，再接著是在芝加哥的密西根大道（Michigan Avenue）開第3間概念店。
美國賓士汽車的執行長Dietmar Exler 表示，賓士今年將再開更多間的概念店，接著將讓這些店能提供更多的用途，或許主要用來搭配新車發表。今年，全新A Class將運抵美國各新車展示中心，由於這台車的主要買家是年輕族群，他們可能會上Apple Store蘋果專賣概念店，因此，賓士的概念店會對這些潛在買家會更有吸引與訴求力量。這些概念店大約為期2個月，將能吸引那些逛街購物上大賣場的消費客層。
整個店氛圍與陳設不是硬幫幫地去推銷車子，而是呈現閒適的氣氛，讓品牌更平易近人，更別能吸引那些從不考慮買賓士車的買家。
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 新聞列表(07/11/2018)
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