2019年4月23日 星期二
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電競世界裡找買家,賓士巨資投資電競隊伍SK Gaming、台灣賓士也計畫參與電競
AUTONET記者:趙惠群(01/18/2019)
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賓士汽車(MERCEDES BENZ)的「不務正業」由來已久,除了做豪華車和重型車,近年賓士旗下的設計公司也從事遊艇設計製造,更渉足頂級傢俱事業,現在賓士還要投資電競遊亖戲事業。1月15日賓士宣布將投資一支電競隊伍SK Gaming,賓士也是汽車業界首家跨足和投資電競的汽車廠,而在台灣士今年也有計畫配合德國母廠的策略,和本地的電競隊伍合跨界作。

在此之前,賓士曾經長期贊助和投資德國足球隊長達50年,去年中止這項合作之後,便把人力物力轉移到電競事業,可以看得出賓士是跟著趨勢走,在電競運動的領域中,大做行銷,增加曝光度,並爭取那些Y世代買家的認同。這種行銷戰略的轉變,不只是賓士原廠,連台灣賓士也是如此,該公司行銷人員去年就曾向AutoNet透露2019年的行銷重點之一是電競。

由於2018年賓士推出全新一代A系列小型車,2019年還會推出A系列衍生的各款小型車如A系列Sedan,還有CLA和全新推出的GAL和GLB,這些車款都是為Y世代年輕買家開發的新世代小型車,由此可以理解賓士為何積極投入電競遊戲。

賓士近年積極切入電玩和手遊的世界,像是該公司去年賓士就提供一台價值5萬歐元的汽車給24歲的Dota 2電競遊戲職業玩家Vladimir Nikogosyan當做獎賞,這位選手在去年2月的Dot Major Championship錦標賽中被評選為錦標賽最有價值的職業玩家。而這一次情況不同,賓士贊助和投資的是一個遊戲SK Gaming和一支職業隊伍,他們擅長多人線上戰鬥遊戲,像是《皇室戰爭》(Clash Royale)、《英雄聯盟》(League of Legends,LOL)等他們將接受賓士的金援。

賓士並沒有透露將支付SK Gaming多少的金額做為投資,聲稱此一交易還需要得到金管部門的批准。不過賓士確實透露了參與此一電競隊伍的內容,賓士的三芒星廠徽將會出現在SK Gaming的T恤上,並且參與一些編業內容專案和活動,甚至還會進行「相互技術的轉移」, 雖然它的真正意義為何還不清楚。

賓士的行銷副總裁Bettina Fetzer表示,我們欣賞這個世代年輕人和數位時代職業玩家對於遊戲的熱情,以及電競遊戲粉絲社群中的全新媒體消費和傳播形式,這說明了賓士這項電競事業的投資是合理的。而在參與 e-Sports電競遊戲近兩年後,我們現在決定更有系統性地跨出下一步。

參與SK Gaming並不是賓士參與電競體育活動的唯一案例,在2018年10月,士也致力成為 ELS 的汽車產業合作夥伴,ELS是 電競遊戲主要聯盟之一。

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