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2026年1月21日星期三

台灣VOLVO銷售力爭上游，宣布2026新車攻略結合創新營運方式推動北歐品味生活

AUTONET記者：趙惠群(10/27/2025)

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因為川普惹的禍，造成台灣車市今年以來買氣觀望，使新車銷售掛牌量驟減，整體市場衰退近15%，但VOLVO衰退幅度更大，上半年曾一度達到60%。第二季VOLVO台灣國際豪汽車新任總裁林裕凱就位，調整營運團隊，再加上XC90和EX30等新產品到位，帶動買氣，使銷售重回上升軌道。今日VOLVO舉行New Vision Forward品牌未來展望媒體說明會，總裁林裕凱宣布2026年將採「三個新」的營運主軸，將為品牌車主帶來全新的消費體驗。

VOLVO 於今年九月正式宣布，品牌在邁向全面電動化轉型的旅程中達成重要里程碑 — 成功交付第 100 萬輛 PHEV 插電式油電混合車

台灣國際豪汽車今日公布，Volvo原廠今年九已在全球交付了多達100萬輛PHEV插電式混合動力車款， VOLVO 透過完整布局豪華汽車品牌中最齊全的新能源車款產品陣線，截至 2025 上半年為止 PHEV 車款在 VOLVO 全球銷售量的占比已達 23%，其中 XC60 在 2024 年更成為歐洲最暢銷的插電式混合動力車款，並連續三年位居全球高端豪華 PHEV 級距車款銷售冠軍。VOLVO 正持續穩健朝向成為全電動化汽車製造商、並在 2040 年完全實現碳中和的長遠目標

台灣國際豪汽車總裁林裕凱表示，「三個新」指的是「新產品」、「新理念」和「新服務」等三大主軸，VOLVO也已成立新的決策核心團隊，將前進各地經銷商據點，掌握第一線的市場變動並協助銷商，以最快速度滿足消費者的需求。

林裕凱表示，未來VOLVO在台灣產品策略是油電並行，電車汽油車和PHEV插電式混動車，採3-3-3比例。有關「新產品」，VOLVO 國際富豪汽車將在 2026 年陸續引進小改款的 XC60、跨界純電越野休旅 EX30 Cross Country，以即備受國內車迷熱烈期待的豪華純電七人座 SUV 旗艦 EX90 等重量級新車

至於「新理念」，林裕凱表示，面對台灣汽車市場的高強度競爭，以及近年來消費者對於追求不同型態的人車生活始終有著高度渴望，VOLVO 國際富豪汽車也將以「新理念」進一步在行銷領域為 VOLVO 打造與眾不同的品牌形象；即將於 10 月底隆重開幕的全新型態 VOLVO 凱銳汽車林口三井體驗店，將以北歐設計概念，簡約純粹的店面鋪陳格局、更貼近年輕消費族群的據點位置，透過新世代車款的動感設計與純電科技理念充分傳遞品牌新氣象，讓更廣泛的客群都能對 VOLVO 產生共鳴。

此外，VOLVO 也將透過與更多來自瑞典和北歐品牌的異業合作與結盟，如11月起即將引進的 SELAHATIN 精品牙膏、La Bruket 香氛等知名生活體驗精品，以及年底聖誕檔期與全家便利商店聯名推出精選飲品等，共同攜手開展不同領域的商機，讓坐擁 VOLVO 汽車不再只是一趟單純的移動旅程，而是更貼近日常生活的精彩時刻，每一位慧眼獨具的 VOLVO 車主都能輕鬆擁抱完美展現自我、追求輕奢恣意的生活態度。在通路布局方面，全新 VOLVO 花蓮全功能展示中心預計於今年第四季末盛大開幕，這座嶄新據點的設計理念與內外格局等也將與更多在地文化風格完美融合，進一步傳遞 VOLVO 品牌與花蓮當地人文風情的情感連結。

除了新世代產品即將接續導入台灣市場，林裕凱表示，VOLVO 國際富豪汽車也將致力為消費者打造更趨多元化的「新服務」，有別於傳統汽車銷售的範疇，因應新能源車款的銷售面向將延伸至包含美容、鍍膜、裝飾配件銷售等多角化經營的服務模式，讓車主能夠隨心所欲美化自己的愛車。不僅如此，透過 VOLVO GO 提供租賃訂閱制的多元購車方案，如全新EX30 車款，於今年初正式上市後同步於租賃訂閱平台上線即被搶訂一空，成功以體驗式行銷的創新模式，讓更多喜歡 VOLVO 的消費者得以先體驗、後買車，挑選自己心目中最理想的座駕。