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AUDI去年9月發表全新的概念車Concept C，是一台純電動雙座轎跑車，以 Clarity 極簡清晰為核心理念，正是新世代 Audi 設計理念的精髓所在。全新品牌車頭導入直式框架，並搭配極具辨識度的四段式燈光設計，重新演繹四環的經典傳承。AUDI設計總監Massimo Frascella在接受歐洲車媒專訪時透露，像這樣的車頭設計，很快將運用在AUDI全部車系。
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Concept C概念車為AUDI導入了一種全新的設計語彙，其關鍵性視覺特徵便是：車頭狹長而垂直的水箱護罩格柵，而這款全新的造型元素很快就會應用於所有AUDI車型。 Massimo Frascella馬拉在接受德國車媒 Auto Motor und Sport 採訪時表示，這種格柵設計將在AUDI全系車型中被廣泛應用。不過，AUDI會依據每款車型的具體情況進行不同程度的微調。我們對各個部件進行了精心設計，使其能夠靈活運用，進而使A級車型與跑車或SUV還會具有顯著的差異和關聯性。
目前尚不清楚Massimo Frascella的計劃，要如何針對不同的車型細分市場調整格柵的設計，但他表示。每輛車都需要有自己的個性。這種「個性」將透過「車身比例、特殊線條、車頭和大燈」來塑造。
9月，Massimo Frascella在接受義大利Motor1雜誌採訪時表示，採用垂直格柵元素讓AUDI在其他廠商普遍採用寬闊水平格柵設計的廠商中脫穎而出，擁有了「獨特的優勢」 。Massimo Frascella及其設計團隊做出結論，表示採用垂直格柵元素的AUDI設計會更具辨識度。
無論喜歡與否，AUDI的新格柵很快就會出現在該品牌其他車型上，因為AUDI正推出一種全新的設計語彙。它無疑獨樹一幟，與其他豪華品牌截然不同，但它也可能因為過於兩極分化而嚇跑一些買家。
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