|
你是否已經淡忘了曾經NISSAN這個近百年的日本品牌？ 你是否還記得風靡一時的「東瀛戰神」NISSAN GT-R？ 最近因為台電要換logo引起軒然大波，已故黨國大老于右任竟意外地成為新聞話題人物。于右任是以行草見長的近代書法家，更是一位詩人，他最出名的經典詩句便是「不信青春喚不回，不容青史盡成灰」，而這詩句似乎正可以做為現正在奮起向上的日系品牌NISSAN的最佳寫照。
| |
|
自開春以來，沈寂許久的NISSAN，在接連兩波以Sakura櫻花為主題的新款特仕車發表上市，加上強化純正日系品牌印象的廣告和網路影片，品牌銷售量和網路聲量同步上揚，NISSAN品牌副總經理李昌益表示，因為Sakura產品包裝和宣傳造勢，單是Kicks，月銷售量從350台提升到520台。不僅如此，店頭來店客數也出現激增，當然，Sakura的產品形象影片，點擊數也都超過200多萬到300萬。
10多年前，NISSAN在台灣新車市場還曾是前三大，年銷量4到5萬輛之間，曾幾何時，NISSAN因母廠產品更新不佳，加上總代理裕隆日產營運失利，銷售逐漸下滑，到2025年NISSAN在台灣銷售總量為12,891台，在新車銷售排行落到10名之外。為重振往日榮光，在「Sakura」之後，裕隆日產已擬定未來3年的Re-shaping Plan品牌重塑計畫，今日再次宣告品牌重塑計畫啟動，並公布與未來發展藍圖，李昌益表示，2026年NISSAN品牌銷售期往要「回歸基本面」，銷售目標為13200台，2027年達到「穩定成長」，銷售目標13400台，2028年要「重返榮耀」，銷售目標13500台。
要達到重返榮耀的目標，李昌益表示，NISSAN一定要有扎實的產品，加上要有品牌精神，並且有更完善的通路。裕隆日產努力的目標是要成為代表日本精緻文化的科技品牌，並將陸續展開產品、品牌及通路三大面向整體煥新，帶給臺灣消費者最優質的車輛產品與精緻服務。
在產品導入計畫部分，未來3年在產品策略上，將導入8款全新車型，5款小改款車型，以陸續建構完整的產品布局，並聚焦新能源化與車型價值提升，這些車型涵括NISSAN和豪華品牌INFINITI。其中NISSAN的部分，包括：Core Models核心主力車型，X-TRAIL、SENTRA與KICKS等主力產品將透過配備升級強化競爭力；Growth Models成長戰略車型則聚焦新能源與新世代SUV市場，包含QASHQAI e-POWER、KICKS e-POWER、LEAF與新世代X-TRAIL等車款，作為未來品牌成長動能。Partner Models積極評估導入美規車型如PATHFINDER、ROGUE及MURANO，滿足戶外休閒、多功能與生活風格需求；Heartbeat Models心動與性能車型則包含FAIRLADY Z與SKYLINE等代表日產性能文化與品牌熱情的指標性車款。至於INFINITI品牌，全新車型包括QX65和QX60，以及一款全新推出的新能源車款。小改款車型則有QX6。
而今日裕隆日產也讓五款即將或正在規畫中的新車，提前亮相，在台北流行音樂中心廣場公開展示，包括小改款X-Trail、Fairlady Z Nismo、QASHQAI e-POWER、全新Leaf和全新KICKS等，其中X-Trail展示的是美規X-Trail強調「硬派越野」的特別版X-Trail Rock Creek，它加了更具獷風格的外觀套件和配件，包括黑色網格水箱護罩、專屬黑色鋁圈、粗獷的輪拱套件以及Rock Creek徽飾。另標配 e-4ORCE 四驅系統，並搭配專屬的「越野」駕駛模式，，還有360度環景影像輔助和Multi-Bed 車床的空間機能。動力則為1.5 升 e-Power 油電複合動力系統。
以下為NISSAN今日發布的官方訊息：
NISSAN今天的品牌舉行的品牌策略發表活動以「感動．源自細節」為主題，除了宣布新車計畫，展出實車，NISSAN總代理裕隆日產更宣誓以成為代表日本精緻文化的科技品牌為目標，並將陸續展開產品、品牌及通路三大面向整體煥新，帶給臺灣消費者最優質的車輛產品與精緻服務。裕隆日產表示，NISSAN品牌陪伴台灣消費者走過68年、守護超過四代家庭無數感動時刻，未來將持續秉持「感動．源自細節」品牌精神，透過落實科技創新、人本思維與日式精緻服務，建立全體消費者對品牌的喜愛與信賴。
2026-2028年新世代車系布局計畫，即日全面展開。 NISSAN表示， 有關新能源車款的布局，正式定錨以e-POWER作為品牌新能源核心技術，e-POWER採用100%由馬達驅動車輪的技術架構，引擎則專注於發電，帶來更接近純電車的駕馭感受，兼具平順寧靜的行駛質感與日常使用便利性，未來也將持續結合SUV與新世代產品導入e-POWER技術，逐步推動品牌電動化布局，提供兼顧駕馭樂趣與實用性的新能源移動體驗。
品牌形象重塑，以「感動．源自細節」做為口號。NISSAN表示，近年全球汽車產業快速變化，新能源與智慧科技成為市場發展核心，全球日產已展開RE：NISSAN全球改革計畫，並逐步展現成效。NISSAN日產汽車2025年營業利益正式由虧轉盈，營收及淨利也同步改善，不僅展現品牌重返成長軌道的積極成果，也為全球日產體系夥伴注入正向動能。
面對消費者需求與市場價值觀轉變，NISSAN重新定義自身為日本精緻文化科技品牌，並以「感動．源自細節」做為品牌核心精神，藉由電駆、心技、信賴三大DNA，傳遞「每個當下，都是未來」的品牌訴求，2026年持續透過以日系質感與細膩敘事為核心的廣告影片，描繪不同世代消費者在人生各階段中的追求與感動，傳達陪伴消費者前行的人本價值，相關系列影片於YouTube平台累積觀看次數已突破700萬次，今日品牌發表活動再度推出全新形象影片，以世代傳承為主軸，描繪NISSAN於臺灣這片土地奔馳近70年的歷程，陪伴廣大消費者與家庭共同成長，並開啟對未來的期待及想像，「每個當下，都是未來」。
NISSAN將致力通路升級，提升顧客體驗。NISSAN宣布，NISSAN Premium Service (NPS)在提升顧客體驗上，NISSAN展開推動「NISSAN Premium Service (NPS)」通路升級計畫，以日式「Omotenashi 款待式服務」精神為核心，重新定義消費者對汽車品牌服務體驗的期待，不僅是展間軟、硬體的升級，而是從人、服務到空間體驗的全面革新，透過顧問式與個人化服務、AI智能客服系統、更即時的服務對應機制及一次完修承諾，讓消費者從賞車、購車諮詢、交車儀式到售後服務的每一個環節，都能感受到細膩、安心且具溫度的品牌體驗。
未來NISSAN也將持續打造兼具質感與舒適性的賞車與交車空間，預計於2026年至2027年完成9個NPS全新旗艦形象據點建置，並同步升級銷售顧問制服、專業接待流程與品牌咖啡服務體驗，逐步建立新世代品牌服務標準。
此外，NISSAN同步啟動銷售菁英聯合招募計畫，即日起至6月中旬，邀請優秀人才加入全國經銷體系，提供首年月薪4.5萬元起(註2)、完整專業培訓及儲備主管養成制度，持續強化第一線品牌服務能量。
NISSAN 表示，NISSAN Re-shaping Plan品牌啟動計畫為奠基於品牌體驗、產品導入及服務升級的長期經營策略。未來，NISSAN將持續深耕台灣市場，致力於推動品牌價值升級、完善新能源產品布局，並提供高品質的服務體驗，持續開啟NISSAN在台灣市場的全新品牌篇章。
| |
AutoNet汽車新聞APP即時推播通知
快下載iOS版》》Apple Store
Android版》》google Play
 新聞列表(05/14/2026)
|
05/15/2026
