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台灣新車市場正快速朝「SUV化」與「油電化」發展。近年油電混合車市占率由2021年約13%，成長至2025年約31%，短短四年間翻逾一倍，2026年更可望持續向近四成邁進；另一方面，SUV已成為台灣新車市場主流，其中兼具都會靈活車格、空間機能與節能表現的B-SUV，也逐步由入門代步選擇，轉變為年輕族群與小家庭的主力用車。
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看準台灣車市結構轉變，HYUNDAI汽車今日正式預告，KONA Hybrid小改款即將進口登台，以Hybrid油電科技、EV-First前衛設計美學與進口產品定位，正式進軍B-SUV市場。不同於過去油電車多以節能與理性訴求為主，KONA Hybrid進一步將新能源科技轉化為設計、科技質感與生活風格，瞄準希望由主流小型休旅向上升級，同時重視個人品味與日常使用體驗的都會消費者，為台灣油電休旅市場帶來新的選擇。
油電從節能選項走向主流 B-SUV市場進入「升級戰」
隨著油電車滲透率持續提升，台灣消費者對Hybrid的期待也正在改變。油耗表現不再是唯一購車理由，設計、科技、駕駛體驗、空間機能與品牌價值，逐漸成為新一波油電購車族群的重要考量。
同樣的變化也發生在B-SUV市場。過去B-SUV多被視為入門或代步車款，但隨著SUV成為市場主流，以及都會家庭用車需求增加，消費者開始期待精巧車格也能同時兼具新能源科技、更具辨識度的設計，以及更細緻的生活質感。
目前台灣B-SUV市場主力仍以國產與大眾化車款為主，在主流國產休旅與更高價位的豪華進口品牌之間，兼具進口身分、Hybrid油電動力與鮮明設計個性的選擇仍相對有限。
KONA Hybrid的導入，正是HYUNDAI汽車回應這波「B-SUV升級需求」的重要產品布局。KONA不以單一價格、空間或油耗指標定義產品價值，而是透過進口產品設定、Hybrid科技與EV-First設計，讓一輛都會休旅除了實用之外，也能成為個人風格與生活品味的延伸。
全球累計突破220萬輛 歐洲市場驗證KONA產品競爭力
KONA自推出以來，憑藉鮮明設計、靈活車格與多元動力選擇，在全球都會跨界休旅市場建立獨特定位，車系全球累計銷售已突破220萬輛。其中，歐洲市場累計銷售超過80萬輛，占KONA全球銷量超過三分之一，是KONA全球重要市場之一。
面對歐洲市場對能源效率、排放規範與都會使用需求的高度要求，KONA發展出燃油、Hybrid與純電等多元動力布局，讓消費者依不同生活型態與移動情境，選擇適合自己的動力方案。這份在成熟且競爭激烈的歐洲小型SUV市場累積的產品經驗，也成為KONA Hybrid進入台灣市場的重要基礎。
除了市場表現，KONA鮮明的設計美學亦獲得國際肯定。KONA榮獲美國2023 GOOD DESIGN Awards Transportation類別設計獎，從EV衍生的未來感造型、橫貫車頭的Seamless Horizon Lamp，到俐落曲面與銳利線條，形塑出兼具科技感與高度辨識度的新能源美學。
2025年，KONA亦再度獲英國Fleet News Awards評選為Best Compact SUV，連續第二年獲得該級距肯定，從設計、多元動力到日常實用性，持續獲得專業汽車媒體認可。
從EV開始的都會美學設計
KONA Hybrid讓油電休旅不只理性，更有風格
如果Hybrid不再只需要回答「省不省油」，一輛新世代油電休旅還能提供什麼？
KONA給出的答案，是從設計一開始，就不把Hybrid侷限在傳統油電車的框架中。
KONA Hybrid以「EV-First」設計概念，先從電動車的設計思維出發，再發展不同動力車型。即使搭載Hybrid油電動力，依然保留電動車鮮明、簡潔且充滿未來感的視覺語彙。
橫貫車頭的LED無縫地平線日行燈，以簡潔水平光帶勾勒出KONA獨特的視覺表情，搭配分離式燈組、鮮明車身比例，以及富有張力的曲面與線條，在科技感之外，也呈現更簡潔、前衛的都會美學。
座艙同樣延續數位科技導向的設計思維，以數位化介面與更開放的水平空間規劃，在視覺科技感之外，也創造更簡潔、舒適的車室感受，讓EV-First概念由外觀一路延伸至駕駛與乘坐體驗。
對於尚未準備直接進入純電使用情境，卻期待同時兼顧新能源科技、Hybrid便利性與鮮明設計風格的消費者，KONA Hybrid提供另一條更貼近日常生活的新能源升級路徑。
補強HYUNDAI油電休旅產品布局
KONA Hybrid以進口都會休旅切入B-SUV升級需求
HYUNDAI汽車目前在台灣已建立從都會移動、中型休旅到大型家庭SUV的多元產品陣容，並持續透過Hybrid與純電等新能源產品，回應不同生活型態與移動需求。
KONA Hybrid的加入，並非單純增加一款SUV，而是進一步補強HYUNDAI在進口油電都會休旅市場的產品選擇。以Hybrid油電科技、EV-First設計及靈活車格，KONA將鎖定希望從主流小型休旅向上升級，同時重視新能源科技、設計風格與日常機能的消費者。
隨著台灣油電市場持續成長，KONA Hybrid也將與HYUNDAI既有不同級距休旅產品形成更清楚的差異化分工，進一步擴大品牌在SUV與新能源市場的產品覆蓋。
9月19日起全台VIP搶先鑑賞
兩階段巡迴指定展示中心與消費者見面
在KONA Hybrid正式上市前，HYUNDAI汽車將率先開放台灣消費者近距離接觸新車。
「KONA Hybrid VIP預賞會」將自9月19日起分兩階段於全台指定HYUNDAI展示中心巡迴展出，讓消費者正式上市前，即可搶先感受KONA Hybrid的EV-First設計、都會車格與空間體驗。
第一階段將於9月19日至9月20日舉行；第二階段則於9月26日至9月27日接續登場。
KONA Hybrid VIP預賞會據點 :
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VIP預賞日期
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大台北區
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桃竹區
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中彰區
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嘉南區
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高屏區
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9月19、20日
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內湖、土城、新莊
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桃園、竹北
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南台中、豐原
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嘉義、北台南
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左營、屏東
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9月26、27日
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北投、中和、宜蘭
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中壢、頭份
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北台中、彰化
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嘉義、東台南
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武慶、岡山
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從台灣油電市場快速成長、B-SUV消費需求升級，到全球超過220萬輛的市場經驗，KONA Hybrid的加入，將為台灣消費者帶來不同於既有小型油電休旅的全新選擇。
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