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McLaren公布全新品牌識別系統，將同步運用於McLaren Automotive公路車部門與McLaren Racing賽車部門。乍看之下，新字標像是一次大幅度的現代化改造，實際靈感卻來自品牌成立之前——Bruce McLaren父母在紐西蘭經營的汽車維修站招牌。
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這次調整不只是更換Logo，也象徵McLaren準備把公路車、Formula 1、IndyCar及世界耐力錦標賽等不同事業，整合成更一致的品牌形象。
從家族維修站找回McLaren起點
新款McLaren字標取材自Bruce McLaren父母Les與Ruth McLaren位於紐西蘭奧克蘭Remuera的維修站招牌。年輕時的Bruce正是在這個地方打造出為他贏得首場賽事勝利的賽車，因此該招牌可說早於1963年成立的Bruce McLaren Motor Racing車隊。
設計團隊重新整理原始字體的比例與線條，使其能運用於數位媒體、賽車塗裝、公路車、服飾及各種品牌空間，同時保留與McLaren創辦家族之間的歷史連結。
McLaren表示，這次設計是從賽車與汽車部門的共同檔案出發，重新檢視自Bruce McLaren早年在紐西蘭參賽，到品牌發展為全球超跑與賽車企業過程中的代表性符號。McLaren官方說明
經典Speedmark並未消失
雖然字體變化相當明顯，但McLaren並沒有放棄多年來最具辨識度的Speedmark弧形符號。原廠表示，Speedmark仍會是品牌識別的核心元素，以延續車迷熟悉的視覺印象。
Speedmark最早於1997年出現在McLaren標誌中，其造型被認為與賽車尾翼產生的氣流渦旋相似，也帶有猛獸或昆蟲身上的速度紋理。經過數次簡化後，它逐漸成為公路車與賽車部門共通的品牌符號。McLaren廠徽演變史
代表McLaren賽車文化的Papaya木瓜橙同樣獲得保留，並將搭配一套取材自品牌重要歷史時刻的擴充色彩系統。另外，象徵Bruce McLaren紐西蘭背景的「Speedy Kiwi」奔跑奇異鳥圖案，也會繼續存在於品牌的歷史與特定設計中。
公路車與賽車部門走向統一
過去McLaren Racing與McLaren Automotive雖然擁有相同血統，但在字體、色彩與Logo使用方式上仍存在差異。新識別系統的目的之一，就是讓兩個部門在視覺上呈現更緊密的關係。
McLaren Automotive創意長David Woodhouse表示，新識別反映品牌持續創新、創造並突破既有期待的精神，也為McLaren下一個發展階段賦予具體的視覺表達。
McLaren Racing行銷長Lou McEwen則指出，新設計連結品牌值得自豪的歷史與未來企圖，並保留車迷、合作夥伴和團隊成員熟悉的象徵。
換Logo背後是更大的擴張計畫
這次品牌更新並非孤立的設計工程。McLaren正準備擴大公路車產品布局，除了投資5億英鎊強化英國製造與工程能力，也確認未來將跨出傳統雙座超跑領域，推出高性能SUV等新產品。
賽車方面，McLaren除了持續參與Formula 1與IndyCar，也正重返世界耐力錦標賽最高級別，挑戰包含F1摩納哥大獎賽、Indy 500及Le Mans利曼24小時耐力賽在內的賽車「三冠王」成就。
因此，這次看似復古的新字標，其實是McLaren在擴張前夕重新確立品牌根源的一步：不以完全陌生的符號宣告未來，而是回到Bruce McLaren賽車生涯開始的那間家族維修站，再從歷史中打造下一個時代的品牌形象。
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