2020年4月2日 星期四
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Millward Brown公佈2012全球百大品牌,BMW擠下TOYOTA成最有價值汽車品牌
AUTONET記者:洪士耕(05/24/2012)
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AutoNet汽車日報先前曾經報導,Interbrand公司每年都會公佈全球前100大品牌排名調查,雖然Interbrand在2012年的調查結果目前尚未出爐,不過另一家市調公司Millward Brown歷年來也都會以品牌價值為依據,排行出全球最具價值的百大品牌。最近Millward Brown率先公佈了2012年的全球百大品牌調查結果,除了由Apple以1830億美元的天價遙遙領先排行第2的IBM、蟬聯最有價值品牌的寶座,汽車領域則由排行23的BMW擠下過去一直保持領先地位的TOYOTA(28名),成為最有價值的汽車品牌。

除了公佈全球100大品牌,Millward Brown也針對汽車、科技、速食、服飾、奢侈品、飲料、通訊等各個領域發表了10大品牌的排名,汽車10大品牌當中則有6個品牌進入全球100大品牌之內,分別是BMW(23名,246億美元)、TOYOTA(28名,218億美元)、M-BENZ(46名,161億美元)、HONDA(65名,126億美元)、NISSAN(81名,99億美元)、VW(95名,85億美元)、FORD(70億美元)、AUDI(47億美元)、HYUNDAI(36億美元)及LEXUS(34億美元)。

10大汽車品牌當中,TOYOTA、HONDA、NISSAN、FORD及LEXUS的品牌價值均較去年下降,除了美國FORD之外,其餘皆是日本汽車品牌,推測仍是受到去年日本地震、泰國水災及日幣匯率等等不利因素的影響,至於第9名的HYUNDAI則是首度進榜,也是韓國汽車品牌第一次擠入排行榜內;值得一提的是,由於Millward Brown將TOYOTA集團旗下的LEXUS分開估算,倘若合併統計,相信仍有機會維持全球最有價值汽車品牌的地位。

至於全球100大品牌的排名,AutoNet汽車日報將會在文末公佈詳細名單,但是在此依然羅列出前10大最有價值品牌,從第1名到第10名依序是Apple(1830億美元)、IBM(1160億美元)、Google(1079億美元)、麥當勞(952億美元)、Microsoft(767億美元)、可口可樂(753億美元)、Marllboro(736億美元)、AT&T(689億美元)、Verizon(492億美元)及中國移動通信(470億美元)。

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