AutoNet 汽車日報：Dart上市第3月銷售飛躍成長，DODGE推出新廣告乘勝追擊

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2024年4月25日星期四

Dart上市第3月銷售飛躍成長，DODGE推出新廣告乘勝追擊

AUTONET記者：洪士耕(09/10/2012)

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CHRYSLER集團旗下品牌DODGE，2012年1月底特律車展發表了與FIAT集團合併之後的第一款小型房車Dart，並在同年6月在美上市販售；然而上市首2個月，Dart卻僅分別繳出202、772輛的銷售成績，讓人不免懷疑北美消費者對〝美皮義骨〞的Dart之接受度；不過隨著CHRYSLER集團公佈8月北美銷售報告，DODGE卻在8月銷出3,045輛Dart，展現驚人的成長態勢，原廠也乘勝追擊，於美國NFL美式足球聯賽的新賽季揭幕戰進行第二支電視廣告首播，強調Dart的科技屬性，望能持續衝刺買氣。

CHRYSLER集團2012年8月總計在北美售出148,472輛新車，較去年同期提升14%；其中DODGE較去年同期提升13%至47,348輛，雖然Dart的3,045輛銷售量僅佔了總銷售量不到一成的比例，不過相較上市首2個月總計僅974輛的低迷成績，已經有了長足進步。Dart之所以至今未獲北美消費者青睞，推測乃因小車級距所致，雖然由於油價高漲、導致美國人對小車的接受度日增，但底盤、引擎皆來自FIAT集團的Dart，卻仍受引擎排氣量過小所限，無法獲得廣大市場的支持。

自ALFA ROMEO Giulietta為基礎衍生的背景，讓〝美義混血〞的小型房車Dart雖有DODGE的動感經典元素，內裡卻也流著義大利的血脈，動力方面提供1.4L、2.0L與2.4L三個動力選項，3種變速系統當中則包括一具9速自排變速箱，並搭載18吋鋁圈與四輪獨立懸吊系統，賦予其比同級車款更為敏捷優異的駕馭感受；提供5種配備規格、3種變速系統及3種汽油動力可供消費者選擇，建議售價為15,995至22,495美元（約新台幣47萬至66萬元）。

至於DODGE先前發表的首支Drat電視廣告名為「How to Change Cars Forever」，不僅以Jay-Z與Kanye West兩大饒舌天王合壁的單曲「No Church in the Wild」做為背景音樂，還找來NFL新英格蘭愛國者明星四分衛Tom Brady客串，吸引年輕消費族群的意圖相當明顯；整支廣告以幾近神經質的旁白貫穿全片，絮絮叨叨的訴說著設計汽車的繁瑣過程，思考、捨棄、再思考、廢寢忘食、咖啡、更多咖啡、放棄睡眠、測試、再測試、成型、定價、發表、尋找代言……而最後的成果，自然就是本支廣告的主角Dart。

DODGE Dar第一支廣告「How to Change Cars Forever」

第二支廣告「How To Make the Most Hi-Tech Car」則是描述DODGE工程師為了開發Dart，不惜先行打造時光機器前往西元3000年，增廣見聞之後回到現代打造的，就是擁有豐富科技配備的Dart，諸如提供導航、旅程電腦等行車資訊的7吋TFT（Thin Film Transistor）液晶顯示螢幕，以及中控台8.4吋UConnect Touch觸控式多媒體螢幕，搭配1.4L MultiAir Turbo渦輪增壓引擎的高燃油經濟效益與豐富安全配備，強調Dart動感造型底下的濃厚科技風格。

DODGE Dart第二支廣告「How To Make the Most Hi-Tech Car」