2021年4月15日 星期四
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2015年4月份新車市場小揚2.3﹪,促銷、勁車策略持續發酵
AUTONET記者:蔡致堅(05/05/2015)
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由於2015年農曆春節在三月份才結束,加上不少重量級車款將陸續投入市場,使得各車廠在年後大力推促銷,因此在四月份新車總市場創造34664輛的規模,雖然和2014年同期相比僅小幅成長1.2﹪,與較四月份整體成長2.3﹪,其中進口車共銷售13240輛,以38.2﹪的佔有率持續走揚。

以四月份整體銷售來看,前十大品牌分別為TOYOTA(10779輛)、MITSUBISHI(3497輛)、NISSAN(3155輛)、HONDA(2099輛)、M-BENZ(1951輛)、BMW(1875輛)、FORD(1823輛)、MAZDA(1728輛)、VW(1082輛)、HYUNDAI(1052輛),其中銷售總冠軍仍是TOYOTA Corolla Altis(3579輛),位居第二則是進口的TOYOTA RAV4(1162輛),第三則是TOYOTA Yaris(1159輛),其後則為TOYOTA Wish(1158輛)、HONDA CR-V(1132輛)、NISSAN Tiida(1098輛)、Mazda3(1006輛)、NISSAN Sentra(862輛)、TOYOTA Camry(858輛)、TOYOTA Vios(806輛),也就是說擠進十大暢銷新車中就有兩款為進口,當然RAV4和Mazda3之所以能有如此驚人成績,主要因素還是在於價格策略,畢竟單目前國產SUV和中型房車的價格帶,多從新台幣70/80萬元起跳,雖說進口車需多增加些預算,但「外來的和尚會唸經」,光「原裝進口」就要比「國產」來得有吸引力。

而進口品牌在四月份就銷售13240輛,佔總市場的38.2﹪,M-BENZ以1951輛居領先地位,其次分別為BMW(1875輛)、TOYOTA(1703輛)、MAZDA(1557輛)、VW(1082輛)、LEXUS(1024輛)、SUBARU(650輛),最令人訝異的乃SUBARU居然能成為進口第七大品牌,分析原因Forester依舊相當受歡迎,總掛牌為287輛,而新Outback也交出157輛成績單,同時引領122輛的Impreza等繼續向前衝,雖說少了Legacy Wagon渦輪增壓,卻仍無法澆熄民眾對水平對臥引擎和四輪驅動科技的熱愛。

當然不少國產車商將重點放在加碼SUV,並猛下廣告行銷,主要是五月份將發表車壇重量級產品NISSAN X-Trail,加上GT-R之父水野和敏親自調校的LUXGEN U6 Turbo Eco Hyper、HONDA CR-V小改款等於四月上市後,勢必會對既有市場造成衝擊,故車商放出不少利多來刺激消費。只是羊毛出在羊身上,利多往往變成折價的籌碼,消費者在購車時必須注意。

雖說四年一度的總統大選在2016年1月才舉行,但目前似乎已開打,且最高峰推測可能在9-10月開始,因此這也造成車商們都提前做準備,畢竟這場選舉與縣市長不同,是攸關未來收入的關鍵,所以為了防範在本年度最後一季呈現買氣低迷,部分廠商的股價受到影響,故都卯起來全力衝刺。因此以現在前四個月141475輛的新車規模來看,先前車廠樂觀預估與2014年持平的結果恐有變數,倘若第四季消費趨於保守,那極有可能以不到40萬輛甚至更低的數字收場。至於接下來的買氣與發展如何,或許要等到第三季才會更明朗些。

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