2019年10月24日 星期四
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豪華品牌大打概念戰!台幣4億打造Intersect by Lexus概念館只想和買家談心
AUTONET記者:趙惠群(11/09/2017)
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有機會到東京,你應該去這裡,位於青山區一間不賣車,但是賣咖啡美食的汽車廠概念店。微雨中,我們來到名牌精品旗艦店雲集的東京青山區南青山表參道,這裡每個精品品牌的旗艦店建築都各有特色,皆是出自設計名家之手,各品牌各自表述,而特別的是這出現了一間外觀網格造型的Lexus品牌概念店Intersect by Lexus Tokyo,是我們此行造訪的目的地。

我們來此想探索的是,在全球豪華汽車品牌的競逐之中,LEXUS如何別出心裁,不同於雙B、AUDI或保時捷。這間概念店的窗子是利用竹子建材交錯編織,成的類似菱格紋的隔屏,其實那是LEXUS車子水箱護罩的紡綞造型。

而精品品牌跨界開餐館或咖啡館,你也許也會想到的是寶格麗或Agnes b。Intersect by Lexus也是這種概。要說Intersect by Lexsus是一間很有設計感的餐廳也行,又像是一個建築創作,又像滿布各種裝置藝術的畫廊,樓上樓下一些櫥櫃,陳列設計感強烈的設計商品,所以整個概念店又像是一個文創商店。

如果沒有細想,可能沒有留意到這間屋子所有主要的裝飾材料,全都是從LEXUS的車子取材。館內沒有半輛LEXUS市售車,唯一一台車是最近才展出的,剛在東京車展發表、展現品牌自動駕駛科技的LS+ Concept概念車,

一樓是極簡風格的餐廳,二樓是書房風格的咖啡廳,提供號稱全世界最美味的咖啡和糕點。另外,地下室還有一間用木材併購仿如酒窖式樣的酒吧。而館內樓梯間牆面,有一面是利用Lexus汽車的許多零配件,併貼而成,另一個牆面則擺設汽車設計製造的工具和原料,像是汽車油土模型的刮刀,車子碳纖維布。

另外這間概念店還有一個角落,店內的導覽人員說不能不造訪,那就是廁所,它可是匠心獨具,三面牆利用1730台的Lexus模型車做為壁飾,其中一台還有一台是TOYOTA總裁豐田章男簽名並指定要鑲上去的LS-F。

目前Intersect by Lexus 全世界只有三間,除了東京,還有杜拜和紐約。根據LEXUS台灣總代理和泰汽車協理吳品璁所說,這間Intersect by Lexus的室內傢俱和裝潢,造價至少4億台幣,不包括建築本身和土地購置或承租的成本,因此想打造一間Interect by Lexus Taipei,是有困難度的。

LEXUS,以前你我都會認為那是個豪華汽車品牌,不過現在它應該已經進化成一種豪華品味生活的品牌。

採訪行程中,我們幸運地和LEXUS International總裁澤良宏(Yoshihiro Sawa)相遇,他指出LEXUS今後不會只是個豪華汽車品牌,而是一個豪華品味生活品牌。因此,LEXUS會做豪華概念遊艇,會做懸浮滑板,會在世界三個城市,開Intersect by Lexus,就是要用新的語彙和世界買家交談溝通,讓倡仓們感受到這Lexus不再只是汽車品牌,而是一種生活品味(lifestyle),要讓所有潛在買家體驗驚奇(Experience Amazing)。

按澤良宏總裁所說,現今消費者的消費行為在改變中,因此,LEXUS換一種方式,讓消費者從品味生活不同面像,去體驗品牌的精神和工藝。

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