2020年9月21日 星期一
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HONDA日本行銷通路大整合,就等2008年導入ACURA
AUTONET記者:蔡致堅(12/16/2005)
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看到TOYOTA把北美高級品牌LEXUS導入日本銷售創佳績後,NISSAN與HONDA也蠢蠢欲動,有意分別將INFINITI和ACURA也帶入日本市場,其中HONDA更為了這項戰略,進行當地通路體系大整合。

HONDA為了滿足各種顧客的需求,早在1978年成立便成立VERNO經銷通路(共計1494個據點),隨後於1984年、1985年分別增設CLIO(511個據點)與PRIMO(399個據點)兩大通路,在整個日本以這三大經銷體系販售HONDA旗下車款,雖然全日本共有2400個據點銷售HONDA產品,然而面對市場競爭,再加上2008年計畫導入ACURA品牌,總公司因此決定針對通路進行整合,讓整體銷售能向上攀升。

在1986年成立於美國的ACURA,是日本高級品牌第一個前進新大陸的先鋒,隨著多元化的競爭,目前則在加拿大、墨西哥、香港都有據點,中國大陸更在2006年導入,然而母廠所在的日本,卻因為LEXUS的進駐導致HONDA速度加快,不過依照行程約在2008年方能完成佈局。

據了解,2008年起全日本共計有100個ACURA經銷據點。

基本上HONDA之所以決定導入ACURA品牌,最主要原因是今年雖以100萬輛為日本市場目標,但面對輕型車兩強SUZUKI、DAIHATSU的高佔有率,與NISSAN的加入,2005年度的全年銷售恐怕只有80萬輛,所以在輕型車領域呈現弱勢的情況下,只得往高級品牌的路走。

所以日本高級車的戰場,2008年後將從北美移往日本,相信這點誰都料想不到!


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