2021年2月28日 星期日
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日本MINI Cabrio銷售目標鎖定40歲高收入男性
AUTONET記者:蔡致堅(08/12/2009)
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在台灣,開MINI的幾乎是30歲左右年輕人,然而在日本,MINI可是多金約40歲以上專業人士最愛,像MINI Cabrio,在日本經過四個月的銷售後發現,車主多集中在40-44歲的醫生與自營商,這點可和台灣不一樣。

根據日本MINI總代理MINI Japan的統計,購買MINI Cabrio的七成以上為男性,主力為40-44歲的醫生與自營商,其次是25-34歲及50-54歲兩個年齡層男性,而且這群買家幾乎很少到展示據點看車,反而藉由網路與雜誌媒體進行PEUGEOT、VW等同級車比較,然後直接到展示間下訂購車,消費模式與傳統車款有很大差異。

雖然MINI Cabrio的銷售在日本僅佔MINI全車系10﹪,但對以講求樂趣拉風成分居多的MINI Cabrio來說,算是不錯的成績,不過若和歐美相比,規模當然小很多。

反觀台灣市場,購買MINI的族群年齡都很低,約莫在30歲以下,甚至連MINI Cabrio都是有錢人家小孩的代步工具,倘若日本人知道這種情形,恐怕會認為台灣經濟景氣真的很好。

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