2021年1月25日 星期一
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「BMW之悅」,BMW形象核心中文化全新發表!
AUTONET記者:蔡志宇(07/21/2010)
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隨著BMW Vision EfficientDynamics概念車首度在台灣展演,BMW台灣總代理汎德公司也決定將原廠在2009年下半年所提出的〝Joy is BMW〞情感層面連結同步導入台灣,以中文「BMW之悅」全新品牌核心概念來作為傳播主軸,正式宣佈凡有關涉及BMW市場銷售、公關、廣告、售後服務等業務內容,將以「BMW之悅」作為品牌形象核心,展開一系列全方位的品牌形象傳播相關溝通。

這樣的品牌核心來自於〝Sheer Driving Pleasure〞品牌概念的提升,將三個概念:人的熱情與夢想、車的創新與動感、BMW的社會責任與永續發展,以三個層面意涵來做為BMW執行各項活動與大眾傳播的發展方向;而「BMW之悅」不僅代表BMW汽車高性能動力和純粹駕駛樂趣,同時也蘊含創新和積極進取的樂觀精神,甚至包括關懷社會和注重未來永續發展的公益心與責任心。

而根據汎德公司表示,「BMW之悅」將保持與全球BMW統一形象的概念,在平面廣告上也將強調中華文化元素,加強中華文化與「BMW之悅」之間的連結,BMW集團針對大中華地區市場,為書法字體的「悅」字申請專利,作為統一使用的形象標誌,展現BMW集團對整體大中華區市場的注重。

「BMW之悅」是BMW首次將品牌核心推到前線和消費者直接進行更直接、感性的溝通,BMW在未來將以各種豐富創新的形式來詮釋「BMW之悅」的精髓;而台灣市場也將此視為今年的宣傳核心重點,在台灣市場有關BMW的活動也都將圍繞著「BMW之悅」主題進行;第一個活動就是即日起至8月1日,在台北市信義區香提廣場所舉行的「BMW高效動力未來車展」,內容展出BMW Vision EfficientDynamics未來車,與台灣車迷們一同見證「BMW之悅」帶來的原創精髓。

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