2021年11月29日 星期一
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ROLLS-ROYCE Phantom雙門及敞篷車型無後!
AUTONET記者:Chappy(07/31/2017)
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ROLLS-ROYCE於上周推出全新第八代Phantom,同時也是歡慶女神納入BMW集團旗下後的第二款Phantom。然而,在發表會上,ROLLS-ROYCE老闆Torsten Müller-Ötvös透露,新一代的Phantom將維持其獨尊風範,並取消推出雙門版Coupe及敞篷版Drophead的相關計畫。

不同於市場上以多樣化車型吸引消費者的產品策略,ROLLS-ROYCE並不太在意銷量的成長。「我們並沒有銷量成長的壓力。」Müller-Ötvös如此表示,並指出品牌確實有意進行車型擴張,但目的並非追求銷量,而是在銷量持平的前提下提供更多基礎選擇。

這其實不難理解,畢竟進到ROLLS-ROYCE展間,消費者在意的並非ROLLS-ROYCE提供什麼車型,而是消費者希望什麼樣的ROLLS-ROYCE。「追求銷量是毫無意義的。」Müller-Ötvös補充道:「我們的客戶並不希望在路上看到其他的ROLLS-ROYCE。」

也因為這樣的原則,根據《Autocar》的報導,這金字塔頂尖品牌並不打算在新一代的Phantom中推出Coupe及Drophead等雙門車款。上述兩車型之產品定位,未來將由Dawn及Wraith等雙門車系所取而代之。此外,ROLLS-ROYCE也不打算推出比Ghost更小的車型。

去年全年,ROLLS-ROYCE去年全年僅售出4000出頭輛的車款,和台灣市場的TOYOTA Corolla Altis月銷量差不多。Müller-Ötvös指出,在Cullinan跨界SUV於2019年上市後,應當會讓品牌年銷量提升至5000輛左右。

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