2019年9月15日 星期日
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不賣車、賣咖啡!LEXUS紐約成立全球第3間INTERSECT BY LEXUS形象館
AUTONET記者:趙惠群(11/20/2018)
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汽車公司不賣車,卻努力賣咖啡、開餐館,這應該會教人匪夷所思吧!不過對LEXUS來說,那叫做品牌行銷。11月15日LEXUS在紐約開啟了INTERSECT BY LEXUS形象概念館,這是LEXUS繼東京和杜拜之後的第3座INTERSECT BY LEXUS。

這座形象咖啡館位於紐約的肉庫區(Meatpacking District)是由著名的室內設計師片山正通(Masamichi Katayama)操刀,東京和杜拜的形象館也是出自的手筆。它的一樓是咖啡館,還有CRAFTED FOR LEXUS的專屬的精品時尚購物區和一個公共畫廊。2樓則是「INTERSECT BY LEXUS – NYC」餐廳雞尾酒吧和滿是藏書的休憩空間。最後是3樓,是一間私人畫廊,不定期舉個展,展出畫作、裝置藝術、電影放映、表演等。

一如東京和杜拜的形象概念館,紐約的INTERSECT BY LEXUS – NYC同樣呈現五個核心概念─熱忱、美食、設計、娛樂和科技,LEXUS國際公司總裁佐川吉弘(Yoshihiro Sawa)表示,紐約市是一個重要的全球文化重鎮, 具有良好的合作精神,是INTERSECT BY LEXUS的理想地點。而它所呈現獨特設計的空間,融合紐約城市人民的好奇心和想像力,它將激勵下一代創作者和發明家。

簡單地說,像紐約INTERSECT BY LEXUS這樣一個據點,其實就是LEXUS品牌和在地消費者溝通的一種媒界,透過不過藝術型態,對買家產生潛移默化的作用,進而取得買家的認同。

關於INTERSECT BY LEXUS形象概念館,台灣是否也有可能打造一間,和泰的公關人員表示,一間概念館的造價數十億,台灣代理商不一定有能力負擔。

不過和泰汽車在台灣也引用了INTERSECT BY LEXUS的概念,在台北市濱江街的售後服務新據點,斥資3億元進行改造,保養廠內有一間占地215坪的頭等艙VIP Lounge貴賓室,提供莊園級咖啡,同時它的一些裝潢,也援用東京INTERSECT BY LEXUS形象概念館的點子,像是洗手間,就別具巧思,取材LEXUS品牌形象館「INTERSECT BY LEXUS - TOKYO」的設計,利用2000台1比43的模型車,分別在男女手間,拼貼出壯觀的汽車牆。

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