|
賓士汽車（MERCEDES BENZ）的「不務正業」由來已久，除了做豪華車和重型車，近年賓士旗下的設計公司也從事遊艇設計製造，更渉足頂級傢俱事業，現在賓士還要投資電競遊亖戲事業。1月15日賓士宣布將投資一支電競隊伍SK Gaming，賓士也是汽車業界首家跨足和投資電競的汽車廠，而在台灣士今年也有計畫配合德國母廠的策略，和本地的電競隊伍合跨界作。
| |
|
在此之前，賓士曾經長期贊助和投資德國足球隊長達50年，去年中止這項合作之後，便把人力物力轉移到電競事業，可以看得出賓士是跟著趨勢走，在電競運動的領域中，大做行銷，增加曝光度，並爭取那些Y世代買家的認同。這種行銷戰略的轉變，不只是賓士原廠，連台灣賓士也是如此，該公司行銷人員去年就曾向AutoNet透露2019年的行銷重點之一是電競。
由於2018年賓士推出全新一代A系列小型車，2019年還會推出A系列衍生的各款小型車如A系列Sedan，還有CLA和全新推出的GAL和GLB，這些車款都是為Y世代年輕買家開發的新世代小型車，由此可以理解賓士為何積極投入電競遊戲。
賓士近年積極切入電玩和手遊的世界，像是該公司去年賓士就提供一台價值5萬歐元的汽車給24歲的Dota 2電競遊戲職業玩家Vladimir Nikogosyan當做獎賞，這位選手在去年2月的Dot Major Championship錦標賽中被評選為錦標賽最有價值的職業玩家。而這一次情況不同，賓士贊助和投資的是一個遊戲SK Gaming和一支職業隊伍，他們擅長多人線上戰鬥遊戲，像是《皇室戰爭》（Clash Royale）、《英雄聯盟》(League of Legends，LOL)等他們將接受賓士的金援。
賓士並沒有透露將支付SK Gaming多少的金額做為投資，聲稱此一交易還需要得到金管部門的批准。不過賓士確實透露了參與此一電競隊伍的內容，賓士的三芒星廠徽將會出現在SK Gaming的T恤上，並且參與一些編業內容專案和活動，甚至還會進行「相互技術的轉移」， 雖然它的真正意義為何還不清楚。
賓士的行銷副總裁Bettina Fetzer表示，我們欣賞這個世代年輕人和數位時代職業玩家對於遊戲的熱情，以及電競遊戲粉絲社群中的全新媒體消費和傳播形式，這說明了賓士這項電競事業的投資是合理的。而在參與 e-Sports電競遊戲近兩年後，我們現在決定更有系統性地跨出下一步。
參與SK Gaming並不是賓士參與電競體育活動的唯一案例，在2018年10月，士也致力成為 ELS 的汽車產業合作夥伴，ELS是 電競遊戲主要聯盟之一。
| |
AutoNet汽車新聞APP即時推播通知
快下載iOS版》》Apple Store
Android版》》google Play
 新聞列表(01/18/2019)
|
