2019年8月24日 星期六
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男性不再是唯一客群,ASTON MARTIN認為女性才是SUV車型的主要客群
AUTONET記者:Allan(06/26/2019)
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ASTON MARTIN首款SUV車型DBX已經確定在今年底前亮相,近期原廠不僅釋出這款車的偽裝測試照,位於英國威爾士的St Athan廠區也已經做好生產前的準備工作,就是為了應付來自世界各地的龐大訂單,此外,原廠也已經將未來的主要客群鎖定在女性族群。

根據ASTON MARTIN全球營銷傳播總監Simon Sproule在接受外國媒體採訪時的說法,ASTON MARTIN針對SUV車型買家提出的需求和期許進行研究發現,SUV車型吸引到的買家並不是傳統的男性客群,女性客群反而偏愛SUV車型,總監認為研究的結果會偏向女性的主要原因,很可能是因為女性族群希望感受到安全和保護,另外較高的車身也會提供更好的視野表現。

相信這項研究對於ASTON MARTIN未來推出DBX後會有很大的幫助,但這項研究結果已經在市場上見效,同是ASTON MARTIN DBX未來競爭對手的LAMBORGHINI Urus早已證實這項研,LAMBORGHINI在印象絕大多數都是以男性為主要客群,剛開始推出Urus原廠的策略也是以男性為主,不過推出後卻獲得反效果,因為絕大多數的訂單都是來自於女性,打破LAMBORGHINI的傳統印象。

有LAMBORGHINI Urus在市場上推出的結果和ASTON MARTIN做的研究調查,不難發現近期的汽車市場不只是轉變為SUV車型為主,另一方面也可以發現女性在選購車輛時也會以SUV為首選車型,至於ASTON MARTIN年底推出後是否也會出現以女性為主,就讓我們繼續等下去吧。

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