2020年9月19日 星期六
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勞斯萊斯2019年品牌銷售創立116年來最新高點
AUTONET記者:編輯組(01/09/2020)
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2019年,勞斯萊斯汽車銷量創歷史新高——創造了品牌116年歷史以來的最高銷量業績。勞斯萊斯共向全球50多個國家的客戶交付5,152輛汽車,同比增長25%。勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯(Torsten Müller-Ötvös)表示: “與以往任何一年的銷量成果相比,今年取得的輝煌業績意義非凡。儘管已取得傲人業績,勞斯萊斯依然堅守對客戶的核心承諾 – 保持產品的稀有性。我們十分自豪的宣佈,2019年勞斯萊斯年度銷量同步增長25%。全球客戶對SUV車型Cullinan的強勢需求為2019年的輝煌業績做出了卓越貢獻,這一強勁勢頭也將延續至2020年。這有力彰顯了勞斯萊斯汽車擁有無可比擬的優質產品、忠實且充滿激情的客戶群體、來自古德伍德總部和全球各區域市場的優秀同仁以及精誠合作的全球經銷商夥伴。”

各核心市場銷量均創歷史新高

得益於消費者對全系車型的強勁需求,2019年全球各區域市場均實現增長。勞斯萊斯汽車全球各核心市場銷量均創歷史新高,北美市場仍然是勞斯萊斯汽車最大的單一市場(約占全球銷量的三分之一),中國市場和歐洲市場(包含英國市場)緊隨其後。銷量業績同創歷史新高的市場還包括俄羅斯,新加坡,日本,澳大利亞,卡達以及韓國。
2019年,勞斯萊斯汽車的135家經銷商組成的經銷商網路遍及全球50多個國家。為實現品牌長期可持續增長的承諾,勞斯萊斯汽車於2019年新開設兩家品牌經銷商店 ——勞斯萊斯布里斯班經銷商及勞斯萊斯上海浦東經銷商店。至此,勞斯萊斯全球經銷商門店已增至131家。位於倫敦伯克利街的全新勞斯萊斯旗艦店正進行升級改造,完成後的店面將擴容至以前的兩倍多並將於今年開業。

層峰市場需求殷切,全車型供應持續強勁

勞斯萊斯旗艦車款-Phantom仍穩居品牌最頂級車型寶座,Wraith及Dawn則繼續引領各自細分市場。三款車型的全年市場需求均呈現強勢增長態勢。作為品牌首款SUV車型,Cullinan上市以來便贏得全球媒體和公眾的一致讚譽,成為了勞斯萊斯汽車歷史上預定量最大、新車上市後銷量增長最快的車型。
繼Ghost Black Badge、Wraith Black Badge及Dawn Black Badge之後,勞斯萊斯汽車於2019年11月推出的全新Cullinan Black Badge進一步完善了神秘、前衛的Black Badge家族。該車系滿足了那些與眾不同、充滿反叛精神的客戶對勞斯萊斯座駕的需求。

休旅車中的勞斯萊斯 Cullinan :完美兌現 “遊刃有餘、所向披靡”的產品承諾

2019年是Cullinan上市後的第一年,自成功上市以來,Cullinan的市場表現遠超預期。作為全球超豪華SUV中的王者,Cullinan已成為品牌有史以來最為熱銷的全新車型。
在Cullinan熱度持續不減的同時,勞斯萊斯汽車於2019年11月推出了暗夜的君王——Cullinan Black Badge,並在媒體及公眾當中引起了強烈轟動。Cullinan Black Badge的推出進一步完善了Black Badge家族的產品陣容,完美滿足了新一代超豪華客戶對毫不妥協、充滿活力的產品的獨特需求:他們不拘泥於常規,按自己的方式追求非凡成就。

Ghost:短暫離開,只為完美重返

在暢銷市場11年、獲得無數讚譽後,這一代Ghost車型於2019年完美落幕。自2009年在法蘭克福車展亮相以來,Ghost便成為勞斯萊斯汽車演繹現代奢華的經典之作。作為古德伍德工廠打造的倍受歡迎的車型之一,Ghost不斷吸引著當今一代年輕有為的企業家等用戶群體。Ghost長軸距版於2011年推出,Ghost Series II在2014年日內瓦車展亮相。2019年年末,這一代Ghost車型的最後一台在古德伍德工廠下線。
Ghost 是勞斯萊斯汽車產品陣容中極為成功且具有重要地位的車型。作為一款真正創造歷史的作品,Ghost推出11年來,已成為古德伍德工廠以及整個品牌史上最為暢銷的車型之一。Ghost在市場上取得的巨大成功帶動了勞斯萊斯品牌擴大生產規模及投資規模,進一步成就了如今享譽全球的國際品牌。

歷經5年研發,全新Ghost車型將於2020年中旬與消費者見面。全新車型將在第四季度起售,這款新作會以完美的設計、工程工藝、材質及動態駕駛性能將Ghost及勞斯萊斯品牌提升至全新高度。

Bespoke層峰客製化:勞斯萊斯王冠上的寶石

2019年,勞斯萊斯汽車全球的Bespoke高級客製化服務創歷史新高。勞斯萊斯古德伍德總部的Bespoke高級客製化團隊由數百位獨具創造力的設計師、工程師及工藝大師組成。這些技藝僂籅熙ルX設計師們能夠完美實現客戶前所未有的個性化高級客製化需求,滿足用戶獨具一格的品味格調,如Phantom玫瑰典藏版。秉持著至臻完美的品牌精神,勞斯萊斯Bespoke團隊在2019年為客戶呈現了品牌歷史上諸多精美的典藏版車型,滿足了客戶、媒體及品牌粉絲對頂級座駕的全部想像。勞斯萊斯就是Bespoke客製化最高造詣的體現。

2019年,勞斯萊斯汽車Bespoke高級客製化的亮點之一是Ghost Zenith至臻典藏版。這款車型是勞斯萊斯為紀念Ghost完成11周年輝煌的生命週期而專門推出的作品,僅限量發行50台,完美展現了Ghost永恆典雅的個性特點。
Wraith Eagle VIII 飛鷹八號典藏版是勞斯萊斯專為紀念阿爾科克和布朗完成人類歷史上首個跨越大西洋飛行(搭載兩台勞斯萊斯飛鷹八號引擎)一百周年而定制的典藏車型。Phantom Tranquillity 靜享蒼穹典藏版以太空探索為靈感。獨特的“藝境藏珍”畫廊的設計受到英國雲雀號火箭的X射線孔徑掩模的啟發。這也是勞斯萊斯首次在音量調節器上融入流星元素。

星光璀璨 展望未來

2019年,勞斯萊斯古德伍德總部的製造工廠大幅增資,再次表明品牌潛心致力於英國總部建設以及對未來繁榮發展的堅定信心。新增投資用於進一步改進勞斯萊斯全球頂級奢侈品製造中心的設備及製造工藝,不斷優化生產效率,確保以最高標準完美滿足客戶對產品品質的期待。全新建設的雙層研發中心將於2020年第一季度完工,屆時,一樓禮堂將擴容1,000平方米並開設辦公區。

最後,穆勒·烏特弗斯先生表示,“沒有任何一個公司可與勞斯萊斯媲美:能夠為客戶設計、製造並交付世界上最好的汽車,我們全體員工都倍感榮耀。能夠帶領勞斯萊斯走過輝煌的十年,我深感榮幸,且會繼續謙卑前行!”

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