2021年12月6日 星期一
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行銷長期下工夫,BUICK成為美國女性最受歡迎品牌
AUTONET記者:Ginny(03/11/2021)
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在疫情大肆爆發的2020年,幾乎每家車廠都因疫情影響、銷量下滑不少,美系大廠通用汽車(GM)旗下的BUICK也不例外,比起前一年同期銷售就下降了21.4%,不過,品牌仍成為了所有汽車品牌當中最受美國市場女性車主歡迎的品牌,選擇BUICK的車主當中,就有多達56.1%是女性。

 
2021 Envision
 
IHS Markit統計也統計了美國女性消費者與汽車品牌的關係,並收及新車、二手車的註冊數量等等數據,算出女性車主的比例,光是這些數字,就能看出BUICK明顯受女性消費者歡迎,MITSUBISHI以54%位居第二,隨後則是佔比53%的MINI,而NISSAN、HYUNDAI則拿到52%,並列第五名。

至於車廠會有這些優勢,則主要因為品牌展開了以女性為中心的一系列行銷活動,且這樣的活動已經持續多年,且在設計過程中也讓大量女性參與意見回饋;同時,女性車主選擇通常注重功能、安全性、舒適性、可靠性、平價等等特性,另一方面,男性則更傾向於從外觀、技術、堅固性等方面來判斷是否購車。

不過,在GM旗下的其他品牌中,BUICK也仍是最受女性歡迎的品牌,而報告當中,CADILLAC以43.9%排在GM品牌受女性消費者歡迎的品牌第二名,仍高於整體所有平均的43%,但GM其他品牌像是CHEVROLET便僅佔36%,而GMC僅吸引了29%的女性購車。

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