2024全球自動車年鑑
2024年4月16日 星期二
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行銷長期下工夫，BUICK成為美國女性最受歡迎品牌
AUTONET記者：Ginny(03/11/2021)
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在疫情大肆爆發的2020年，幾乎每家車廠都因疫情影響、銷量下滑不少，美系大廠通用汽車（GM）旗下的BUICK也不例外，比起前一年同期銷售就下降了21.4％，不過，品牌仍成為了所有汽車品牌當中最受美國市場女性車主歡迎的品牌，選擇BUICK的車主當中，就有多達56.1％是女性。

 
2021 Envision
 
IHS Markit統計也統計了美國女性消費者與汽車品牌的關係，並收及新車、二手車的註冊數量等等數據，算出女性車主的比例，光是這些數字，就能看出BUICK明顯受女性消費者歡迎，MITSUBISHI以54％位居第二，隨後則是佔比53％的MINI，而NISSAN、HYUNDAI則拿到52％，並列第五名。

至於車廠會有這些優勢，則主要因為品牌展開了以女性為中心的一系列行銷活動，且這樣的活動已經持續多年，且在設計過程中也讓大量女性參與意見回饋；同時，女性車主選擇通常注重功能、安全性、舒適性、可靠性、平價等等特性，另一方面，男性則更傾向於從外觀、技術、堅固性等方面來判斷是否購車。

不過，在GM旗下的其他品牌中，BUICK也仍是最受女性歡迎的品牌，而報告當中，CADILLAC以43.9％排在GM品牌受女性消費者歡迎的品牌第二名，仍高於整體所有平均的43％，但GM其他品牌像是CHEVROLET便僅佔36％，而GMC僅吸引了29％的女性購車。

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   新聞列表(03/11/2021)

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