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從前這個角落叫做Neo 19，是複合式百貨店，更集合知名的夜店和人氣美食餐廳，是信義商店的時尚原爆點之一，不少許多品牌都曾在這裡辦過活動，更開設過快閃店或概念店，找尋潛在買家，現在這裡改名叫做「信義A19」，BMW總代理汎德在這裡開啟為期3個月的BMW全新品牌概念店「FREUDE by BMW」，今正式開幕，業者號稱它是信義商圈匯聚時尚、設計與創新能量的城市精華地標。
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BMW和性能副牌M，2025年新車攻勢猛烈，幾乎每月都有新車推出，除了新車效應吸引買氣，總代理汎德在行銷策略上，更是主動出擊，概念店「FREUDE by BMW」前進信義商圈，和流行時尚愛好近距離接觸，找尋潛在買家。業者表示，概念店「FREUDE by BMW」採取未來移動的美學，打造融合前瞻科技語彙與層次豐富、蘊含現代時尚感的沉浸式場域。這裡不僅展車，更跳脫傳統框架，顛覆過往想像，重新定義人與車、生活與移動之間的關係。
「FREUDE by BMW」是BMW品牌結合時尚、藝術和汽車設計的快閃店，FREUDE即德文「喜悅」之意，全球每一間「FREUDE by BMW」各有不同的台灣BMW在台首間以「沉浸式體驗」為核心打造的品牌概念店，「FREUDE by BMW」以流動的光感線條與極簡設計語彙，帶來耳目一新的感官衝擊。一踏入店內，首先映入眼簾的是簡潔俐落且富科技感的設計概念，視覺動線在天花與地坪之間流轉延伸，勾勒出前衛與速度交織的未來語境。銀灰、米白與藍色色彩交錯交融，在層層光影映照下營造出節奏分明而舒適的氛圍，引領來訪者走入BMW對未來生活與移動方式的嶄新想像。空間細節更巧妙運用天然材質與冷冽金屬元素，在強烈對比中展現極簡卻不失溫度的細膩質感。整體配置以人為本，忠實體現BMW對豪華工藝與創新精神的堅持。隨處可見的互動導覽裝置與沉浸式科技體驗，讓每位來賓不僅「看見」，更能「感知」BMW如何以科技語言描繪未來移動的全新體驗。
開幕首波以BMW核心價值「FREUDE」為主軸——象徵自由與自我實現，聚焦於情感的真實連結，並延伸至BMW引以為傲的純粹駕馭樂趣。概念店率先展出兩款備受矚目的性能車款，為全新空間揭開序幕。在節奏明快、光影交錯的展示氛圍中，BMW M2 Coupé 以銳利有神的車頭造型與張力十足的車身線條，搭配承襲經典的後驅架構與直列六缸引擎，完美詮釋對純粹駕馭熱情的極致追求。BMW X3 M50 則透過 M Performance 專屬調校，展現動感與舒適兼具的豪華運動休旅風貌，無論日常駕馭或征服道路，皆游刃有餘。兩款車型不僅體現BMW M對操控與豪華的精準平衡，更與「FREUDE by BMW」概念店所傳遞的未來感空間語彙相互呼應，共同展現品牌對駕馭美學的獨到詮釋。
BMW全新品牌概念店「FREUDE by BMW」未來將依據不同主題打造多元展示空間，並定期舉辦互動體驗、品牌講座與車主專屬活動，從駕馭樂趣到移動願景，從科技創新到生活風格，讓每一次造訪都成為激發靈感與探索渴望的起點。此外，品牌概念店亦特別為BMW風格愛好者規劃極具潮流品味的專屬休憩空間。來賓可在此片刻放鬆，愜意享受BMW精心策劃，與多間知名餐廳包含Buttered Flour、BRUN不然、TEN THOUSAND攜手推出的期間限定餐點，細細品味與BMW共度的每一段精采時光。
BMW對生活風格同樣擁有獨到見解。在全新世代品牌概念店「FREUDE by BMW」中，特別規劃專屬的BMW Lifestyle原廠精品區，集結眾多兼具設計美感與實用性的時尚單品，從流行服飾、經典皮件到風格飾品，每一件皆體現BMW車主與車迷對生活美學與品味的極致追求。這裡不僅是商品的陳列空間，更是一場源自BMW駕馭哲學的風格提案。開幕期間，凡消費滿新台幣NT$3,000元整，即可獲贈限量BMW M原廠1:41迴力車乙台。
MW全新品牌概念店 - FREUDE by BMW 展出資訊
地點: 台北信義A19 (台北市信義區松壽路22號)
營業日期: 2025年4月24日起至2025年7月8日 (實際開放日依照現場為主)
營業時間: 每日11:00至22:00
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