2024全球自動車年鑑
2024年4月25日 星期四
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MERCURY最大票倉—女性消費者！
AUTONET記者：葉毓中(05/30/2007)
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與Escape同為雙生車的MERCURY Mariner，整體質感更加優異。
 
1935年為填補FORD與LINCOLN兩品牌間的空隙，而推出的MERCURY品牌，於二次大戰整合成為LINCOLN-MERCURY分部，經過了80年代的盛世之後，21世紀產品開發機制繼續與FORD品牌資源共享，不過由於近年來FORD集團面臨重整維新時期，市場表現不如過往亮眼的MERCURY，讓FORD集團開始思考，是否繼續改善動作，還是壯士斷脕的終止此品牌，一直都是近年來車壇所專注的重點。

由於品牌定位，雖然資源與FORD共享，但經過除新設計包裝後的MERCURY擁有較FORD更上層樓的質感呈現，雖然還不到LINCOLN般的尊貴，但也吸引了不少中階的買家；而根據日前華盛頓郵報所作的調查指出，原來女性車主更是MERCURY的固定票源。

此次調查報告中，女性買家的支持，一直是MERCURY存在的原動力，MERCURY外在設計的優雅風格，為女性車主最喜愛的重點項目，且大量的鍍鉻元件，增加質感的同時也吸引著注重外觀的女性買家；且較FORD雙生車更豪華的配備，也是讓消費者由FORD轉成為MERCURY車主的一大主因。

經過此調查，相信MERCURY能更佳確立自己的主力範圍，不過此點是否足夠支撐MERCURY未來繼續於FORD集團中立足，當然還是要端看消費數字說話，畢竟於美國當地擁有悠久歷史與高知名度的MERCURY品牌，目標絕對是希望放眼大眾市場！

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